继 13 路大军激战五一档期后，端午档期也被蜂拥而入的片方们挤爆了。
据记者不完全统计，截至 6 月 7 日，至少有 17 部影片将于端午档上映。目前，除了《暗恋》、《狗果定理》、《远方的风》尚未对外售票外，其他 14 部影片均已开启预售。
今年以来，从 7 部大片豪夺近 80 亿票房 " 最强春节档 "，到创下 8 亿票房新高的清明档，再到最终汇聚了 13 部影片同台打擂 " 最挤五一档 "，各大档期的混战可谓十分激烈，档期之争也成为了电影市场关注的焦点。
那么，比 " 五一档 " 更挤的 " 端午档 " 值得期待吗？


假期更短，档期更挤
从五一假期推出，延至端午假期上映的《候鸟》和《狗果定理》或许未曾想到，等待它们的将是一个更加拥挤的档期。
灯塔专业版数据显示，目前，今年端午档共有 17 部影片上映，相比 " 五一档 " 的 13 部影片还多出 4 部。与此同时，五一假期比端午假期还长两天，这意味着，档期内的票房争夺会愈发激烈。
具体来看，其中国产片仍旧占据大头，多达 14 部，包括主创阵容强大的犯罪片《热带往事》、经典翻拍片《阳光姐妹淘》、运动励志题材电影《超越》等；相比此前的缺席，今年端午档迎来了 3 部进口片，包括《比得兔 2：逃跑计划》《你好世界》两部动画片，以及一部经典重映片《天堂电影院》。
和 " 五一档 " 一样，面对拥挤的档期之争，已有影片宣布提前撤离。6 月 3 日，由万达影视主投的《二哥来了怎么办》宣布改档暑期；两天后，由黄轩、杨子姗主演的《乌海》宣布告别端午节档期，具体上映日期待定。
撤档名单有可能还将继续加长。
有观点预测，此前刚从 " 五一档 " 竞争中退出的《狗果定理》或将再次选择改档。目前，《狗果定理》还未开预售，从宣传物料来看，如果不撤档，很可能沦为炮灰。


有档期不意味有票房
事实上，今年以来，影片蜂拥挤进节假日档期早已不是新鲜事，那么，为何片方如此钟爱节假日档期？
资深业内人士伍思麒指出，影片扎堆在小长假期主要是因为此前假期票房理想，因而令出品方投资者对于小长假的表现寄予厚望。
北京看懂研究院高级研究院欧阳艺智在接受记者采访时表示，钟爱假期就是迎合消费者的假期消费习惯而已。目前无论是电商平台，还是线下平台都在用这个老套路做事，很多莫名其妙的节日应运而生，比如双 11、双 12、618 等。
在欧阳艺智看来，影视线下线上的动作也逃脱不了这一点，但这个策略已经让消费者产生了一种 " 节日消费疲劳 "，要想让他们走出门到影院去并非易事。
事实上，今年 " 五一档 " 就刚刚经历了假期加长、片源拥挤，票房表现却整体平平的尴尬境地。
《国际金融报》记者注意到，此前市场对于 " 五一档 " 的普遍预测均在 18 亿 -20 亿元左右，最终 16.72 亿元的表现确实相对较低。若以日均票房来对比，2021 年五一档为 3.3 亿元，较 2019 年的 3.8 亿元有所下滑。
" 在五一档整体表现不佳的情况下，片方仍然选择挤进节假日档期，只能是一种无奈选择，因为挤进去也许还有一线生机，不挤进去可能就是死路一条。" 欧阳艺智直言。
伍思麒也指出，对于质量不理想的影片，定档小假期可能是个风险。由于竞争太过激烈，很可能在最初两三天观影口碑及上座率不高的情况下，很快就会下线。
内容仍是核心竞争力
前几年的端午档期，向来是海外进口大片的主战场，2016 年的《魔兽》、2017 年的《加勒比海盗 5：死无对证》、2018 年的《侏罗纪世界 2》以及 2019 年的《X 战警：黑凤凰》均是当年端午档的主力军，除《X 战警：黑凤凰》外，其他进口大片均撑起了档期票房的大半江山。
今年端午档，在海外进口大片缺席的背景下，又能取得怎样的成绩？
伍思麒对于今年端午档的表现仍持相对乐观的态度，她预测今年端午档的电影票房或将超过 2019 年，其一，本身票价较两年前有所上升；其二，疫情反复的情况使人们减少外地出游，但会促进本地的休闲娱乐，看电影成了很好的选择；其三，上映的电影多，增加了观众的选择。
不过，欧阳艺智对于 " 片海战术 " 却不感冒。他认为，虽然如此多的片方都想分一杯羹，但未必能用 " 爆 " 字来形容，顶多是凑凑热闹。在各大自媒体平台免费视频的冲击下，要花钱才能 " 享用 " 的影视市场无论是线上还是影院都会受到冲击。再加上疫情的影响，想取得好的成绩可能比较困难。
值得一提的是，从往期的票房水平来看，二八定律愈发明显，个别头部影片拿着绝大多数的排片收割着绝大多数的票房，而剩余大部分影片则是连获得排片也十分困难。
在此情况下，内容、质量是争夺票房和排片的核心与关键。彼时，对于五一档表现平平，就有不愿具名的业内人士表示，核心还是内容不行，缺少爆款，" 观众也会衡量片子值不值得 2 小时的时间成本 "。
" 具体票房的高低可能与以下几个因素有关：一是作品的内容和宣传策略。在这方面，各家都大同小异，虽然有的片方宣传策略可能与一些媒体‘有约’，但在信息几近透明的时代，未必就能经得起市场的检验。二是与院线排片的策略和技术技巧有关。三是取决于年轻人消费群体的选择。综合后两个因素，谁的策略和排片时间更符合年轻人的消费习惯，可能更能取得票房上的优势。" 欧阳艺智告诉记者，从目前的片单来看，最后的结果或是平分秋色，很有可能分不出太好太差。
再过四天，" 端午档 " 的战争大戏就将鸣锣开演，届时，谁能够冲出重围让我们拭目以待。
记者 沈玉洁
编辑 王敏杰
责任编辑 孙霄