能有几人 hold 得住死亡芭比粉？/ 图虫创意
过去每个女孩都想成为她，现在是她必须向每个女孩看齐。
每逢节假日，大概很多人的朋友圈都会被一场场 " 公主出逃记 " 刷屏，比如刚过去不久的万圣节。
一夜之间，遍地都是 " 迪士尼不要的在逃公主 "。不懂这个莫名其妙的梗不要紧，重点是知道这些逃离城堡的都是 " 公主 " 就行了。


看看最下面的 " 今日美少女大赏 " 标签，是不是瞬间就能理解什么叫 " 在逃公主 "。/ 微博截图
猜猜谁才是世界上最讨厌 " 迪士尼在逃公主 " 这个梗的人？
当然是公主界的顶流，每个小女孩心目中的公主本主——芭比娃娃。
自 1959 年全球第一个芭比娃娃正式问世，过去的 61 年中她一直稳居全球女孩玩具心愿单的榜首。2002 年《经济学人》提及，全球平均每 2 秒钟就会卖出 1 个芭比娃娃，3 到 11 岁的美国女孩平均人手拥有 10 个芭比娃娃，一度帮母公司美泰坐上了玩具行业的头把交椅。
前段时间美国玩具公司美泰表示，芭比娃娃在 2020 年第 3 季度销售增长了 29%，这是芭比在最近 20 年来增幅最大的季度。因为疫情带来的特别需求，居家隔离的家长在寻求不涉及屏幕的玩具来和孩子互动。


试问每个宅在家的小朋友，谁不想拥有一套芭比梦幻豪宅呢。（成年人如我也想） / YouTube
在沮丧的至暗时刻，芭比娃娃依然是陪伴孩子们的最佳选择。
在逃公主只是图一乐，当人间芭比才是每个女孩的终极梦想。只是已经是花甲老人的芭比娃娃似乎已经忘记，时代变了，这里没有想当公主的人。
被嫌弃的芭比娃娃后半生
1997 年，意气风发的芭比娃娃并没有意识到她即将迎来人生中的滑铁卢。
那一年，丹麦乐队 Aqua 演唱的《芭比女孩》（Barbie Girl）风靡全球、在各大音乐榜上夺得佳绩，而美泰公司正准备针对这首歌提起诉讼，抗议它对芭比造成了商标侵害。
You can brush my hair／Undress me everywhere（你可以梳我的头发，并随处脱掉我的衣服）


拥有芭比娃娃的女孩们知道 " 塑料 " 的魅力。/ 《芭比女孩》
在《芭比女孩》中，这样让芭比感到 " 冒犯 " 的歌词比比皆是。
最终，美泰与制作歌曲的 MCA 唱片公司的这场诉讼在经过多次的法庭争辩后，在 2002 年 7 月被驳回不予受理。法院对美泰的建议是 " 冷静一点 "。
" 如本案法院所指出的，芭比被视为理想的美国女人，同时又是一个浪荡女人。通过芭比，美泰创造的不仅是一个玩具，而是一个文化偶像。‘芭比’已经不仅仅是一种商品的标志，早已成为一个具有特定文化内涵的象征性社会符号。"
最重要的是，在过去的几十年里，针对 " 芭比 " 的各种社会批判早已是家常便饭。《芭比女孩》不过是对芭比的 " 戏仿 "（parody，又称滑稽模仿）。


深受美国人民热爱的《周六夜现场》，也没少拿芭比开玩笑。/ SNL
在西方流行文化中，芭比并不是第一个被戏仿的目标。或者说，芭比早已成了一个巨大的行走箭靶，向她 " 开枪 " 的人数不胜数。
千禧年初的《杰伊 · 莱诺今夜秀》就狠狠恶搞过一个 " 芭比实验室 " 节目，嘲讽芭比如何经常拥有 " 追上时代，或者在这个例子里，追上社会现今问题 " 的事业。
迈入新世纪后，芭比娃娃在美国市场开始面临市场疲软和审美畸形争议。昔日孩子们喜爱的模范对象，变成了千夫所指的罪人。
人们控诉芭比娃娃过于不真实的形象会让儿童感到自卑，并且她只是白人主导社会中男权审美的缩影。妈妈们则担心芭比所代表的消费主义态度会让自己的孩子陷入 " 美丽就能获得成功 " 的圈套中，在女权主义逐渐崛起的背景下，这种价值观陷入质疑。


在外国网友爱用的表情包中，芭比经常扮演着一些招人烦的笨蛋美人角色。
" 芭比代表了我们不想成为却被要求成为的一切模样。" 美国著名女权主义者 Gloria Steinem 说。
其中一个对芭比最广泛的批评，是她不切实际的 " 魔鬼身材 "。如果一名真实人类女性想成为 " 人间芭比 "，她得有 7 尺 2 寸高（约 2.18 米）、重 115 至 130 磅（约 50-60 公斤），臀围 30 至 36 寸，腰围 18 至 23 寸，胸围 38 至 48 寸。
依照这个比例来算，真实的芭比女孩拥有的超细 6 寸脚踝将无法支撑她的躯干和脑袋，必须得靠四肢爬行。
2006 年发表于《发展心理学》（Developmental Psychology）杂志的一篇文章指出：与接触其他玩偶相比，接触芭比的女孩子更容易产生身材焦虑，甚至可能患上厌食症。上世纪 60 年代发行的芭比，随芭比附送 " 饮食手册 "，上面只提供一个建议—— " 不要吃饭 "。


这样简单粗暴的误导信息型建议我可以列出一百个，例如——不要变胖！
一个名为 " 芭比解放组织 " 的团体表示，芭比更致命的点在于她在教女孩子漂亮比聪明更为重要。
美泰公司 2014 年推出的书籍《芭比也能当程序员》，就被网友发现剧情里作为职场新人的实习生芭比，把同是打工人的男同事当成工具人，" 拜托 " 对方帮忙写编程，最后当成自己独立完成的期末报告交了出去。
毫无疑问这种糟糕至极的剧情激怒了真正的 " 程序媛 " 们。有女性程序员干脆自己做了一个网页游戏，把剧情变成 " 芭比想了一个企划，男同学问她要不要帮忙，芭比说‘好的谢谢，不过核心的游戏物理部分比较难，还是由数学小天才的我来亲自完成吧’ "。


职业女性的魅力在于职业，而不是女性。/ pingwest
走下神坛的芭比娃娃，变得越发不讨女孩们欢心。
英国巴斯大学曾经发表过一份研究报告，提出女孩们通常都会经历一个讨厌芭比的阶段。她们会对芭比 " 行刑 "，肢解她破坏她，甚至有时候会把芭比放进微波炉，用各种办法毁灭她。
否定芭比，对女孩们来说，变成了一个否定自己过去的仪式。无论是好是坏，芭比在某种程度上反映了这个社会对 " 芭比女孩 " 的固有看法和期待。
过去是每个女孩都想成为芭比，现在是芭比必须向每个女孩看齐。
拯救芭比娃娃
" 现在，可以停止讨论我的身材了吗？"
2016 年，芭比娃娃登上《时代》杂志封面喊出了她的心声。这次登台亮相的芭比，看上去比以往的任何一次都要更加亲切动人、更像一个鲜活的新时代女性。


这个芭比有了小肚腩，身体也更结实健康，透着一股力量美。/ 《TIME》
芭比再也不是当年那个不堪一折的娇弱美女。这一年芭比推出了三个新体型——矮的（petite），高的（tall），丰满的（curvy）。丰满版芭比正是这期《时代》杂志的封面模特。
2010 年后，芭比的形象设计经历了天翻地覆的巨大变化，不再仅仅是那个徒有美貌脑袋空空的玩偶。
2015 年，芭比的 " 时尚达人 " （Fashionistas）系列发行，这一系列丰富了芭比的肤色与发质，同时还发布了一个平足娃娃，用于缓和人们关于芭比身体在真实生活中适用性的担忧。


2020 年最新推出的 " 时尚达人 " 系列，美泰依然致力于在芭比身上发掘多样性。/ Mattel
同年，美泰做出了另一个大转变，称呼所有的芭比娃娃为 " 芭比 " 或 " 肯 "（芭比的男朋友），让 " 芭比 " 变成了一个泛指。不止名字，这些包容性的努力都直接赋予到芭比身上。
2016 年年末时，美泰公司表示全球销售的 36% 的玩偶都加入了包容性元素，以后这个数字只会更高。这些年，美泰一直在让芭比变得更 " 政治正确 "。他们减小了芭比的胸围，新增了 7 种肤色、18 种瞳孔的颜色和 24 款新发型，并在不断地推出新外观，好让每个女孩都能在无数个芭比中找到像自己的那个。
芭比正在努力让自己成为新时代女孩们的榜样。


Vlog 这种时髦玩意美泰当然也没错过，同样在 YouTube 上推出了 Barbie vlog，和屏幕前的粉丝们直接交流。/ YouTube
2018 年启动的梦想鸿沟计划（Dream Gap Project），美泰建立了一系列课程去应对女孩们的梦想鸿沟，换句话说，就是解决女孩们自我限制的信念问题。
与此同时，美泰还致力于在芭比宇宙里加入现实生活的女性模范。在 2015 年首次发行的 " 芭比女英雄 " 系列（Barbie Sheroes）和 2018 年发行的 " 芭比启迪女性 " 系列（Barbie Inspiring Women）中，都推出了诸多现实优秀女性的玩偶。
在现实生活曾经改变过世界的女性榜样们，美泰希望她们同样能在芭比宇宙闯出一片天。


陈漫作为中国知名的女摄影师之一，也拥有以她为原型的芭比娃娃。/ Mattel
在这个系列中，女性黑人演员 Zendaya 的芭比娃娃使用了她在 2015 年奥斯卡颁奖礼上的装束。她表示在她小时候找不到像她一样的芭比，而她很高兴看到如今时代变了。
无论是芭比近十年来的变化，还是芭比长达六十多年的人生历程，芭比历史学家 Gerber 和 Stone 以及芭比收藏家 Justice 均认为，芭比的初心一直没变。
当年芭比的创始人露丝 · 汉德勒制造芭比是为了售卖，如今的美泰使得芭比更具有包容性，也是为了可以更好地售卖。


1959 年，第一个芭比娃娃在纽约市的美国玩具展展出。
" 她创造了一个全球性的标志，你之所以不这么做，是因为你会考虑到女权运动，而她只在乎生意。"
归根到底，" 这是一个生产产品的公司，而他们的产品恰好是玩具罢了 "。
最早的文化偶像
无论辉煌还是落寞，有一点毋庸置疑，芭比娃娃绝对是全球文化中一直屹立在顶端的偶像。
和自由女神像、山姆大叔、《美国哥特式》油画、野牛镍币一样，芭比娃娃是美国文化的五大象征之一。
对于什么是 " 美 "，即使是历代最顶尖的学者们都可能无法给出明确答案。但对于什么是 " 美女 "，作为文化象征的芭比娃娃已经为世界构造出一个确切的理想型。
精致脸蛋、纤细四肢、光滑白皙的皮肤和每一寸被凝视的躯体 …… 集所有女性 " 金牌标准 " 为一体的芭比娃娃，对于身体发肤的方方面面都有着严苛要求。


比如大家都很熟悉的 " 死亡芭比粉 "，竟然也成了所谓检验美女的标准。
在芭比宣扬的这种畸形观念下，人们很难再将她仅仅看作一个陪伴儿童的玩偶。与之相反，芭比是对未来成人女性的想象，是效仿对象，是女孩的目标，是一个 "I can be doll"（我能够成为的玩偶）。
芭比有着强大的力量，从女性年幼起就操控着她们对于什么是 " 女性美 "，什么是 " 理想 " 的认知，在她把事情搞砸之前。
在芭比娃娃问世初期，她也曾是最先锋的叛逆者。
这个拥有曼妙身姿的时尚女孩，原型是来自德国的一个名叫 Bild Lilli doll 的情趣玩偶。


没错，最早期版本的芭比娃娃确实就长最右边这样。可能有人怀疑这难道不叫 " 抄袭 " 吗？后来芭比红了之后就直接把 Bild Lilli doll 买了，大家自由心证吧。
" 芭比娃娃之母 " 露丝 · 汉德勒以这个和儿童玩具挂不上钩的性感娃娃作为灵感来源，创造出了一个全新的玩偶，并以她女儿的名字命名为芭比。
1959 年芭比娃娃首次在纽约玩具展上亮相时，汉德勒甚至被当时的男性竞争对手们赶出了场地，他们嘲弄她 " 没有人会愿意玩一个带有乳房的洋娃娃 "。
" 一个女孩能通过玩芭比成为任何她想成为的人，代表着女孩也有选择的权利。" 汉德勒的坚持，让女孩们开始拥有了选择的权利。而她本人，亦多少代表了芭比的真正精神所在。


有记者曾经问过露丝 · 汉德勒为什么可以长盛不衰，汉德勒俏皮地回答道：" 可能因为我是个市场销售天才吧！"
芭比数码相机是美泰公司推出的第一款面向儿童的数码相机。在这款产品的研发阶段，他们会邀请一些孩子来试玩，并观察他们的反应，以此来思考应该如何设计产品。
" 我们原以为女孩们都想成为模特，却发现她们更希望成为摄影师。" 设计师凯莉说这个发现让她激动得想哭，并完全改变了他们的想法。" 照片本身并不重要，真正重要的是将拍照的权利交给女孩，让她们成为发明家。"
将选择的权利交到女孩儿手上，她们会创造出更美好的世界和未来。
那年碧昂丝在超级碗表演 Run the World，唱着 " 谁让世界运转？是我们女孩 "，女性力量登上了全球最瞩目的舞台之一。


让全世界知道女性力量有多强大。/ Beyonce Instagram
今天我们依然喜欢金发碧眼体型纤瘦的娃娃，不一定是芭比公主，也有可能是能操纵冰雪的女王艾莎。
寒冷从不困扰我们，因为我们终将成为自己的女王。
我们仍需要芭比娃娃，因为我们需要时刻提醒自己：去改变曾经的芭比娃娃，也别成为那个芭比娃娃。
[ 1 ] Barbie's Got a New Body | TIME
[ 2 ] She's a Barbie girl, in a new world | Mashable
[ 3 ] ‘ Babyish ’ Barbie under attack from little girls, study shows | the University of Bath
[ 4 ] Are Barbie Dolls Really That Bad? | Neuroscience
[ 5 ] Dying to be Barbie | rehabs
[ 6 ] The Barbie doll makes its debut | HISTORY
[ 7 ] 60 年芭比进化史：不止是公主，TA 正在变得更多元、更包容 | 全媒派
[ 8 ] 一款芭比娃娃游戏的曲折开发故事 | 触乐网
[ 9 ] 从 QQ 秀到淘宝人生：我们是怎样理所当然地为女孩穿上裙子的？| 新闻实验室
[ 10 ] " 芭比娃娃之母 " 的创业之路 | 传城时代
[ 11 ] 芭比娃娃这个玩具界的偶像是如何老去的 | 好奇心日报
[ 12 ] 芭比娃娃：从 " 完美 " 到 " 不完美 " | 三联生活周刊
[ 13 ] 商标保护与艺术表达自由——评 "Barbie ( 芭比 ) " 玩具商标侵权纠纷案 | 宋慧献
作者 | 王中中
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