作者：观战马
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你读到文章的这一刻，可能正是美国的 " 决战前夜 "，对于美国来说，未来的结果关于美国未来的 " 生死时速 "，四年一次的大选马上就到了投票日。
就在大选进入白热化时期，美国的疫情单日新增确诊达到了恐怖的将近 10 万，一边是连日来恐怖的确诊人数，一边又是疯狂烧钱的大选，所以投票的结果便显得极其重要，有些人甚至认为这是 " 赌上美国国运的一次选举 "。


对于此次烧钱的大选，美媒统计的烧钱记录从 80 多亿美元到 140 多亿美元不等。
其中美国无党派研究机构响应政治中心（CRP）上周公布的报告显示，2020 年大选总成本将接近 140 亿美元，成为史上 " 最烧钱 " 美国大选，是 2016 年大选的两倍多。


图片来源：美国无党派研究机构响应政治中心统计
而 10 月初 CRP 的预计是 2020 年大选总支出将达到 110 亿美元，一个月不到就又涨了 30 亿，所以就连这个机构的执行董事都担心，这种烧钱选举，会不会成为未来大选的新常态？
为啥美国大选这么花钱？
互联网烧钱，那和美国大选比起来都不算啥，起码你还能看到产品。而美国大选烧钱就不同了，基本都是 " 无实物烧钱 "，最多的实物就是给民众发点印有标语的小纪念品。


如果不花一分钱能选出百姓认同就能赢得大选，那自然是一件好事情。
在小型社区大家都是 " 熟人社会 "，每个人根据多年的接触下来都认同你，那么根据民意就可以确立 leader，确实不需要花钱竞选。
但是美国有 3.3 亿人，想要当上总统，必须要说服 30% 的人支持自己，也就是大概 1 亿人做自己的铁粉，所以不花钱是不可能的。竞选规模越来越大，需要的资金支持也越来越高。
而且美国的大多数媒体都是私人媒体或者民营媒体，以盈利为主，不可能免费给候选人做广告，而且很多美国媒体就等着这个时候赚钱呢。
另外，还有整个竞选的策划团队、设计团队、印刷海报纪念品的机构、工作人员还等着吃饭呢，大家也不是做慈善的。
为什么美国这些年选举越来越贵？当年林肯选总统可就花了 10 万美元，你只要会写文章、会街头演说、有号召力就行。


但现在不一样了，到 21 世纪，你得搞互联网宣传吧，你得面对各种媒体的广告效能的降低吧？你得做出更多创意吧？而且美国人口也多了不少吧？
举个例子，一个竞选团队曾斥资十多万美元购买一种磁吸式手机套，分发给和竞选者见面的捐赠者，防止他们偷偷录音并外泄。
所以你看看，新时代有新的花费啊。
你想问，我觉得自己头 " 铁 "，不需要宣传行不行？
你的竞争对手不断出现在网络、电视、路边广告上，今天和选民握手，明天给选民发雨伞发 T 恤衫，而你不花钱不露面，那么人们自然而然就会想，你这厮是不是有啥问题？这时候竞争对手再那么不经意的抹黑你一下，你大概率就挂了。
所以你不仅得做，还得比对手花钱更多，这也就导致了美国的每轮大选的价钱，都变得水涨船高。
这种烧钱游戏最大的一个弊端就是：虽然美国大选不仅仅是全靠烧钱，但有钱才是进入选举的敲门砖。
还是只要砸钱就行？
为什么人们这么关注美国大选各个团都花了多少钱？根据以往经验，筹款越多的总统候选人胜算更高。
德国商报的一项统计显示，近 50 年来美国总统大选最后的获胜者均是筹款最多的候选人，不过 2016 年没有遵循这个定律，当时希拉里团队的竞选募资最多但仍然败下阵来。
所以也不是只要无脑烧钱就行，1992 年、1996 年美国总统的候选人罗斯 · 佩罗，他本身就太太太太有钱，是乔布斯的天使投资人。


罗斯 · 佩罗
佩罗既看不上共和党的老布什，也看不上民主党克林顿，干脆自己拿钱成立一个 " 改革党 "，用不着到处筹款，我自己拿钱竞选我自己这总行了吧？
而且他还经常把电视台包下来然后播放自己的超长广告，即使这样，他一个州都没拿下来。
今年的大选中，也出现了一位像佩罗一样的土豪——布隆伯格。关注财经的财友们应该都知道，他是彭博社（Bloomberg）的老板，在全球富豪榜上排名第 20 位。


布隆伯格
他当年成功连任 3 届纽约市长，就花了 2.5 亿美元（是不是感觉有点卖官鬻爵的味道？）今年布隆伯格去竞选，每天的广告费就多达 420 万美元。
而从参选到退选，布隆伯格总花费 9 亿美元，最终只赢得了一个小岛，连民主党初选都没过。但根据有钱人的调性，布隆伯格怎么会就此罢休呢？
据美国媒体爆料，布隆伯格为了不让自己讨厌的人胜选，拿出钱帮助那些已服满刑期、但没钱缴纳罚金罚款的囚犯支付这些欠款，这样就能从监狱囚犯手中把选票买过来。


难道有钱人 " 操纵 " 选举结果就是这么粗暴？
钱从哪来？
最后，你肯定好奇钱从哪来？
首先是竞选的公共基金，这部分钱基本上聊胜于无。
如果一个候选人没有钱，也不会筹钱，还想参加竞选，怎么办呢？为了显示民主精神，联邦政府为这些人准备了一点钱。
很多竞选者看不上这点小钱，表示这钱我不要了。
其次是支持者的个人捐款，每人不得超过 2400 美元。但这部分捐款对于竞选来说重要，但也不是特别重要。
第三是 " 政治行动委员会 "，捐款上限也有限制，比个人支持者高一点，主要是美国法律曾有规定防止富人操控总统选举，所以都设了限额。
但是在 2010 年，美国联邦最高法院通过了一项决议，企业和团体只要不把钱直接给候选人，而是把资金用于各项支持候选人的活动上，就可以无上限的使用金钱支持选举。
所以衍生出来了第四种模式 " 超级政治行动委员会 "，那必须就是华尔街的大鳄们了。
翻看美国的历届总统的资料，你会意外的发现，从几乎每一个美国总统的身后都有一个华尔街的金融大鳄，如果没有，那是因为你还没发现。
不用说也知道，大鳄们大把撒钱，目的是换取自己支持的人当选之时 " 投桃报李 "。
对了，当然也可以像前文提到的土豪一样，自掏腰包，自己花钱竞选。
金钱永不眠
由于疫情，今年的竞选比较特殊，往年一般是选举日的第二天早上就知道谁获胜了，因为今年疫情导致大量邮寄选票，大概要等选举日两周后才会知道谁赢了。
不过关于胜选，美国大选的操纵老手、金融巨头马克 · 汉纳早就解答了选举的真谛。


" 要赢得选举，需要两样东西：第一是金钱，第二我就记不得了。"


马克 · 汉纳的这个金钱胜选的观点，在 100 多年后的西方政客中仍然非常流行，大家都认为，没钱是万万不能的。
在这场耗资已经上百亿美金的游戏中，各种活动创造了多少 GDP 呢？或许，美国人把这种消费，看成了花钱购买了下一位总统的团队吧。