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中国网红经济，输在哪？
这几天，大家可能奶茶炸鸡都不用吃了，毕竟，吃瓜都吃饱了。
昨天，某猫总裁的瓜又有新进展，这边厢总裁被除名合伙人，降级，扣奖励；那边厢中国第一网红说 " 都是误会。"
剧情回顾，上两周，某猫总裁的老婆一条微博惊动了微博，也惊动了某集团和网红公司如涵控股。
毕竟微博内容是让中国第一网红 " 不要再招惹 " 自己的老公。


结果，微博发出后 10 分钟被删，20 分钟所有相关微博被删，让吃瓜群众惊呼 " 资本力量大 "。
八卦事件的背后，撬动的是一个行业。
虽然说没有实锤，但国内最大电商总裁夫人大战国内第一网红的戏码，赚足了流量和舆论。
要说张大奕是中国网红第一人，我猜没有人不服。
曾经的她，在微博超级红人节上以企业家身份演讲，分享涵盖网红产业链，以及如何通过微博满足 Z 世代的消费偏好的内容。


凭借 5 分钟能卖出 3000 万，双十一单日交易能最快上亿，主理公司如涵控股去年 4 月成功在纳斯达克敲钟。

确实，人家不用靠总裁也能受邀走戛纳红毯。（也查实了邀请在前，绯闻在后）


可尴尬的是，如涵控股在纽约一敲钟就跌停板，一周内，比较发行价跌幅近 5 成，股价腰斩。
同样，这次丑闻一出，以张大奕为主心骨的上市公司如涵控股，开盘后股价大跌，最高跌幅 10%。
曾经日进一亿的她，现在也日亏一亿。

网红卖货，听上去很传奇，像是稳赚不赔的投资。怎么真的落到了资本市场，一下子就缩水一半？
张大奕双十一 28 分钟销量破亿；和李佳琪一起直播 10 秒卖 10000 支洗面奶。


套路不变，网红辈出，但只有一个张大奕。
以张大奕为首的中国网红经济，再不改变一下，怕是要走到头了。
张大奕模式不可复制
虽然中国网红遍地开花，杭州西湖边一抓还一大把。
但能赚到像张大奕这个规模的，也就可能李佳琦、薇娅能碰到，但他俩也没上市公司啊。


去年 4 月，张大奕所在的 MCN 公司如涵控股在纽约上市，可与其说是如涵的张大奕，不如说是张大奕的如涵。
就算不是最大股东，但张大奕一个人的营收占了全公司一半。
上市那年，全公司 113 个网红，除了张大奕外，112 个网红加起来赚的才刚刚并肩一个张姐。
网红温婉也是如涵控股旗下网红
最惨的是，如涵营销费用 1.5 亿，约等于张姐赚的全都花给了公司旗下其他网红。
实在是给她一个杠点，她撬动了整个公司。
公司花大钱营销，却没捧出来另一个张大奕。
不是说公司不努力，是张大奕的成功不可复制，即便如安迪沃霍尔所说的 " 每个人都能出名 15 分钟 "。
忽然爆红的网红越来越多，但能稳住脚的没几个。
而张大奕的爆红，同样，也不是内容著称，也没有显著的模式。
只是从《瑞丽》模特转型网红再到网店店主的路上，她一直走在风口。
她自己也并非没有能力，作为网店店主，她事业心重，肯拼，最重要的是带货能力强。


搭上的是网红经济的头班车，赶上了红利期，而同公司的网红则没有这般际遇，现在的市场竞争大，也饱和。
而如涵，也始终没掌握 " 网红 - 孵化器 - 供应链 " 的正确模式，或者说行业内也一直在思考，究竟这种模式是不是真的能行得通。
2016 年，可以称作 " 中国网红元年 "，PAPI 酱天价签约罗振宇；咪蒙系文章席卷全网；艾克里里也因为 " 小学生化妆 " 搞笑视频在微博爆红。
可是现在看他们的处境，艾克里里转型时尚博主后，现在热度大不如前；咪蒙被封，现在也在准备转型时尚网红；只有 PAPI 酱，从网红转型为综艺艺人，视频内容还一直受大众喜爱。


可以说，现在网红如雨后春笋，但内容同质化，个个都是白富美，颜值在线。
给人虚幻美好的泡沫，却没有值得深挖或者独特的审美态度，除了带货以外，没有给人带来任何更积极的作用。
令人不禁思考，中国网红确实是多，不过是不是出了错？
全民市场，不认网红，
认内容
网红经济不是只有中国玩得溜，国外一样备受追捧。
和如涵控股相反的是，美国网红电商 Revolve 上市两日市值暴涨 133%。


离开了中国市场，我们的网红经济不堪一击。
这可不是歧视的关系，毕竟在资本市场里，一切向钱看。如涵的股价大跌，甚至财报透露出各种问题，都是今日中国网红经济的毛病。
外国网红崛起靠的是做内容，还有垂直品牌。
在内容上，国外网红对社交媒体的审美和风格十分严格，所有内容风格化极其明显，不会让人摸不清头绪。


而中国网红崛起，很大部分靠营销，造人设，追潮流。
一时是嘻哈风，一时是度假风，现在又是 BM 风和蝴蝶风，因为欠缺独立审美，内容和风格经常变化，不太统一。
除此之外，国外网红电商经营偏向专人专项做事，网红作为推广渠道，但设计和生产有专业和系统的部门管理。
中国网红经营，涉足广，但专业性低。
如涵 800 员工都围着一个网红转，而网红的工作除了自己的店铺，也给其他品牌打广告，分散了流量。
更不用说，张大奕等大网红不止一次被爆打版、抄袭。
张大奕称维权者 " 版权婊 "，公然打版 CPB，引起大众强烈不满。


价格高，质量不过关，看微博评论，很多姐妹都在讨伐，并且直接称 " 不会再买第二次 "。
除了粘性大的粉丝，对于张大奕们来说，靠这样的模式和质量，很难一直抓住用户。
网红一词，在中国逐渐变成了贬义词，从追捧到现在有点鄙夷。
不仅仅是网红飘了，不注重内容，还有一点是，中国消费者的审美确实在逐步提高。
从之前提到过的打卡文化、以及小红书内幕，就不难看出，虽然这些文化和平台有很多拥护者，但大家也纷纷提到" 恶臭 "一词。
就能看出其实大家逐渐在厌倦这种没文化式的跟风带货模式，更不用说网红频频爆出丑闻，人设逐渐崩塌。


粉丝脱粉，而本来兴冲冲支持的可爱女孩们，也会因为用户体验太差，管你哪颗星，哪个红人也没用，都绝无下次。
市场所向，自嘲什么都爱买的猪精女孩都升级成了精灵女孩了。
中国网红经济质量再不提高，能有什么出路？
文字：杰西 | 图片出自：网络

No bullshit，no cos bigger