上海作为全国新零售的桥头堡，而今又在直播间里跑出了 " 在线新经济 " 的加速度。来自淘宝数据显示，在国内一线城市中，上海的淘宝直播无论是用户观看数量还是各类品牌的参与规模，均为全国第一，已迅速成为具旗舰意义的 " 品牌淘宝直播第一城 "。
上海是国际品牌抢滩中国市场的第一站和大牌全球新品首发地，此次疫情中，各大国际品牌率先在上海探索试验 " 在线新经济 "，设计师品牌 Alexanderwang、日本潮流服饰品牌 Bape 等，都在今年迅速开出天猫官方旗舰店，且注册地都选择了上海。2020 年迄今，上海已新增 " 数字化首店 "71 家。事实上，早在疫前，在沪国际品牌就已试水直播，如 2017 年底开业的星巴克海外首家臻选咖啡烘焙工坊，就是通过星巴克天猫旗舰店的淘宝直播，让全球在线观看了上海烘焙工坊开幕式。疫情发生后，在沪国际品牌加速数字化步伐。3 月 26 日，耐克在天猫旗舰店通过淘宝直播举行了 2020 云派对，这是该全球运动巨头首次将每年 3 月的大型营销活动放在第三方电商平台上举办。
而包括上海老字号在内的本土企业，则因疫情一跃成为全国直播高手。如上海国民品牌恒源祥，在疫情发生后第一时间开启直播业务，同时仓库增加人手，实现 24 小时揽收发货，今年 3 月业绩不降反升，同比增速达 105%；今年清明节前后，" 网红青团鼻祖 " 杏花楼联手带货女王薇娅，在直播中 10 秒卖出 13 万盒青团；还有宝岛眼镜，线下 300 多家门店的导购从零粉丝、零流量起步，现直播开播场次从日均 2 场升至 120 余场。


另外，于 4 月 13 日发布的《上海市促进在线新经济发展行动方案（2020 — 2022 年）》中所包含的 " 打造云会议、云展览、云走秀、云体验等系列活动 "，也已化为现实场景。这个春天，当巴黎、东京、首尔、墨尔本等全球各大时装周均取消或推迟之际，上海时装周于 3 月 24 日晚如期举行，但在 " 云 " 上。上海时装周开幕秀在淘宝直播间开播后，3 小时内便吸引 250 万人次观看，而这一创意从提出到最终落地，前后不到 1 个月。


继 " 云走秀 " 之后，上海的美术馆、博物馆也加盟进来，如上海 teamLab 无界美术馆、上海复兴艺术中心、上海观复博物馆近期相继推出 " 云游 " 互动，3 场直播均有 10 万量级的网友观看。
栏目主编：张奕 本文作者：李晔 文字编辑：李晔