外资企业在国内投资，尤其是互联网企业这些年都面临国内对应公司的激烈竞争。前有优步中国被滴滴收归麾下，现在又是亚马逊中国要跟网易考拉合并。@今日话题 $ 亚马逊 ( AMZN ) $ $ 网易 ( NTES ) $
根据有关报道，亚马逊在 2018 年底和网易提供了股票互换协议，但该协议目前尚未敲定。
亚马逊于 2004 年通过收购卓越网进入中国，但是经过这十几年的发展，尽管在美国亚马逊一家独大，在中国还是水土不服，据 eMarketer 称，去年亚马逊中国的电子商务市场占比不到 1％。阿里巴巴和京东几乎垄断了大部分，市场份额约为 75％。
而最新崛起的拼多多已经隐隐有电商另一极的势头
根据易观国际（Analysys）的数据，亚马逊中国在进口市场的表现略微好于 6％。阿里巴巴的天猫国际以 31.7％的市场份额领先进口市场，其次是网易的考拉，市场份额为 24.5％。收购亚马逊中国之后，考拉的份额将要达到 30.5，基本接近天猫国际的份额，这是网易的一个机会。
由于亚马逊认为阿里巴巴是电子商务和云市场的主要竞争对手，因此与网易合作是有道理的。让我们看看这笔交易如何使两家公司受益。
亚马逊需要网易
亚马逊的电子商务业务在美国和其他发达市场的发展空间已经不大。这就是它积极扩展到东南亚和印度等高增长市场的原因。
亚马逊经常认为印度是其最有前途的市场。 2016 年，它承诺向印度投资 50 亿美元，其中包括合资企业，基础设施升级以及印度市场的原创数字内容。据花旗研究公司（Citi Research）称，这一扩张帮助于它控制了约 30％的印度电子商务市场。
然而，印度政府最近推出了新的电子商务平台政策，这可能会破坏亚马逊的计划。新法律禁止在线零售商提供独家销售，禁止他们销售他们拥有股权的产品，限制折扣和返现优惠，以及限制外国对当地零售商的直接投资。
亚马逊对新规则提出抗议，但它显然还是需要关注除印度以外的其他增长市场。中国在过去 15 年中被亚马逊忽略，在目前已经立足的中国市场上面，还是需要依靠一个本土合作商来扩大份额。
亚马逊与阿里巴巴的天猫或京东的竞争会是以卵击石，之前很多公司都无法撼动这俩公司的地位，目前也就拼多多还有的一拼。亚马逊三年前在中国推出了 Prime，但它并没有像在美国那样有大量的数字内容支持。
因此，亚马逊关注较小的跨境进口市场更有意义。将亚马逊中国的进口业务与网易的考拉合并，可以帮助它在这个较小的市场中迅速取得进展。
网易也需要亚马逊
网易的大部分收入来自于在线视频游戏。其中超过四分之一的收入来自两个电子商务平台考拉和严选。
网易的电子商务业务是近几个季度增长最快的部门。然而，该部门的运营利润率（第三季度为 10％）仍远低于其在线游戏和广告业务的 60％以上运营利润率。
网易的严选还是有不少争议，因为它销售的的产品是品牌在国内生产商生产的相同产品，但是并不贴牌。但是价格低很多。
这些产品在技术上并不是仿制产品，但是设计上面的剽窃给严选的未来带来了很大的风险。去年，拼多多就因为类似的产品被政府打击过。
这可能就是为什么网易不希望过度依赖严选，考拉过去表现出的增长很有潜力，但网易试图通过采购海外产品和开设实体展示商店来扩大其业务的成本很高。
将卡拉与亚马逊的进口部门合并可以解决这些问题。这项投资将为考拉的扩张提供新的资金，与亚马逊的关系可以帮助它以更低的价格进口更多的海外产品。
不过网易的主营业务还是游戏，电商在短期内对网易的促进还是比较小的，一来是进口商品的市场较小，二来电商的利润率很低，尽管发展不错，但是要成为网易的主营业务，恐怕还要很长的路要走。而这个小的市场对于巨头亚马逊来说也是微不足道的。顶多对于亚马逊算是一个战略上的占位。根本上还需要网易能在它的主营业务上面继续发展。
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