体育营销 Top10｜三大品牌赞助 2019 篮球世界杯 PP 体育获 6 年足总杯独家版权 </b>


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全球体育营销事件 TOP10，我们对一周来全球范围内企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行最细致、高效的梳理，并盘点出一周以来国内外体育营销事件 TOP10，为大家提供专业的参考意见。
欢迎您关注并提出宝贵意见，可以给我们的邮箱（zhangbing@sportsmoney.cn）留言或垂询。以下是 2018 年 12 月 31 日 -2019 年 1 月 6 日全球体育营销 TOP10 及未入选事件汇总。
10. 汉为体育签约 ISTA 国际运动训练学院  共同发力健身产业


12 月 31 日消息，近日，ISTA（国际运动训练学院）正式与汉为体育（武汉汉为体育投资管理有限公司）达成战略合作，双方将充分整合各自资源优势，立足武汉，共同推进体能训练和运动康复认证培训在湖北的落地合作。
据悉，双方计划于近期内在湖北落地认证培训活动，充分发挥汉为体育的场馆资源优势，为 ISTA 合作伙伴和汉为体育旗下职业俱乐部选拔和输送专业体能训练和运动康复人才。汉为体育将与 ISTA 落地合作课程包括 AFBF 国际体适能教练认证、3D 功能性训练、小工具训练营、青少年体适能训练师、国家队助理体能师、国家队体能训练师等 ISTA 核心课程。
9. 体育总局冬运中心与北京体育局签约  将共建 9 个项目国家集训队


1 月 2 日，国家体育总局冬运中心和北京市体育局就备战北京冬奥会达成合作协议，双方将围绕花样滑冰、短道速滑、冰球等 9 个项目在队伍共建、人才培养、场地保障等层面进行合作。
值得一提的是，这不是双方的第一次共建合作，早在北京申办冬奥会成功后，北京市体育局便与体育总局冬运中心率先共建了国家雪橇队。目前，这支队伍已小有成绩。
8. 乒超天津权健队名更改为天津队


1 月 5 日，中国乒协方面确认从乒超本轮（第十三轮）开始，天津权健队名更改为天津队。2017 赛季，天津权健入主天津乒超俱乐部。乒超联赛连年经营不佳，俱乐部也面临着 " 一个赛季要换一个老板 " 的囧境。
据了解，面对乒超无人接手、面临解散的情况下，2017 乒超赛季开始前，天津队方面主动找到束昱辉希望其能接手。最终权健入主天津队。据了解，除了当年揭幕战时现身乒超赛场，束昱辉很少来看和过问乒超比赛。天津队本赛季拥有林高远、方博等国乒主力队员。目前在乒超联赛的榜单上，天津队以 8 胜 4 负积 20 分的成绩，与上海中星一起并列排名第四。
7. 保定容大正式终止赞助  集团今后不负责球队事宜


1 月 2 日，保定容大集团正式停止对保定英利易通足球俱乐部的赞助，对俱乐部今后所有的事宜将不承担责任。保定英利易通足球俱乐部于 2015 年正式参加中国男子职业联赛，四年以来，一直是保定容大集团独家赞助。在保定容大集团的大力支持下，俱乐部顺利完成四年联赛任务，集团冠名的容大足球队也成为保定一张靓丽的名片。容大集团，已经在 2018 年赛季初，通知俱乐部终止赞助。俱乐部也积极寻求其它赞助商并转让股份。但一直没有进展，在这种情况下，保定容大集团为了保定职业足球的生存继续，不求回报的提供友情资金支持，坚持到赛季结束。
俱乐部再次声明：保定容大集团已经停止对俱乐部的赞助，今后俱乐部所有对外事宜保定容大集团均不承担责任，同时不获取任何收益。再次感谢保定容大集团对保定足球做出的贡献，感谢容大集团对保定英利易通足球俱乐部的帮助。同时，俱乐部继续寻求赞助商或无偿无条件出让全部股份 ( 可以迁址到足协允许的任何城市 ) 。
6.2019-2021 年三人篮球亚洲杯落户长沙


12 月 31 日消息，三人篮球亚洲杯将从 2019 年至 2021 年在长沙连办三届，2019 年的比赛将于 5 月开赛。赛事的球童选拔等预热活动已于 12 月底启动。据悉，这三届比赛由国际篮联和中国篮协共同主办，湖南体育产业集团有限公司负责赛事运营及具体执行。2019 年的比赛将迎来亚洲、大洋洲排名靠前的男、女各 12 支国家队约百名运动员参赛。
5. 丰田宣布成为 2020 东京奥运会滑板项目赞助商


1 月 4 日消息，丰田正式宣布成为 2020 年东京奥运会滑板项目的赞助商。
美国滑板首席执行官 Josh Friedberg 表示 " 丰田相信滑板运动的力量，他们能够从草根阶层上升至奥运会的高度。他们承诺从头开始支持滑板运动，并且愿意聆听和讲述滑板进入奥运会旅程的故事，这是为什么丰田能够成为美国滑板运动理想的合作伙伴。"
在此之前，丰田已经与东京奥组委签订 "2020 年东京奥运会圣火传递冠名合作伙伴协议 "，成为 2020 年东京奥运会圣火传递最高级别赞助。
4. 企鹅体育与跑友体育达成战略合作  携手助力中国马拉松产业升级


1 月 4 日消息，企鹅体育与中国马拉松赛事联盟独家运营商跑友体育正式签约达成战略合作伙伴关系，携手跑向未来，共同助力中国马拉松产业升级。
此番合作，双方将结合自身优势，共建中国马拉松赛事服务平台，依托互联网创新模式，从赛事赞助、供应商、志愿者的共享机制到马拉松赛事管理软件开发等，为联盟的成员赛事提供优质服务。同时，企鹅体育也将与跑友体育独家运营的 " 美丽中国 " 马拉松系列赛展开深度合作，通过特色马拉松赛事、结合互联网思维探索转播信号制作方法，并提供由企鹅体育研发的独家产品—人工智能视频服务，该服务能让跑者快速获取自己的个性化视频。这些方式都将大幅提高马拉松赛事转播的可看性和参与度。
3. 德国足协官方宣布大众公司取代奔驰成为新赞助商


1 月 1 日，德国足协官方宣布，汽车品牌大众公司正式取代奔驰成为德国足协新赞助商，双方合约直到 2024 年 7 月 31 日终止。
此外，德国队首场对阵塞尔维亚的比赛也将在沃尔夫斯堡的主场大众竞技场举行。除了狼堡外，大众公司还赞助了瑞士、卢森堡、瑞典等国的足协。
2.PP 体育与英格兰足总杯达成合作  获得 2018-2024 赛季大陆地区全媒体独家版权


北京时间 1 月 4 日，PP 体育官方宣布正式与英格兰足总杯达成合作，获得 2018-2024 赛季为期 6 年的中国大陆地区全媒体独家版权。本周六，足总杯第三轮比赛，英超各路豪强即将正式亮相，届时 PP 体育将通过 PC 端、移动端、OTT 端为球迷带来这场属于英格兰足球的饕餮盛宴。
此前，PP 体育已拿下英超 2019-2022 为期 3 年的中国大陆及澳门地区的独家全媒体版权，这意味着 PP 体育聚齐了英格兰两大最顶级的足球赛事。未来，PP 体育将以直播为核心，突破服务边界，探索球迷服务的新方向。
1. 东风启辰等三家品牌成为 2019 年篮球世界杯官方赞助商


1 月 3 日消息，多家国内知名品牌与 2019 年篮球世界杯完成签约，正式成为 2019 年篮球世界杯官方合作伙伴和官方赞助商，其中包括主流高价值中国汽车品牌东风启辰、互联网金融领域头部资源麻袋财富和中国功能饮料领先品牌乐虎等。
2019 年篮球世界杯赞助计划打破了常规的赛事赞助体系，有效促进企业品牌形象更好地融入顶级赛事 IP 中，极大地满足了赞助商的多样化诉求，为双方合作开辟了更加广阔的空间。作为市场开发工作的一大亮点，新颖独特的特许产品将满足世界各地球迷的需求，不仅可以拓宽赛事宣传载体，最大限度地拉近球迷与 2019 年篮球世界杯的距离，还将通过 2019 年篮球世界杯向世界传递中国文化。
注：本文图片来自网络