请选择 进入手机版 | 继续访问电脑版
立即注册
 找回密码
 立即注册

00852香港网

搜索
热搜: 活动 交友 discuz
发表于: 2021-5-12 15:53:34 | 显示全部楼层

中国最普及的车,不是汽车,不是火车,是购物车。今年是淘宝 18 周年,中国人的购物车也迎来了成年礼。时代的转型与变革,在大路上,也在人们的购物车里。
谈起那一年,自己意外地成为淘宝网第一笔 " 担保交易 " 的买家,焦振中依然兴奋。当时正在西北工业大学读大二的他看上了淘宝上的一个二手相机,标价 750 元,卖家是在日本横滨留学的崔卫平。想买,但怎么付钱?焦振中看到了网页上 " 担保交易 " 四个大字,于是给淘宝打了 750 元。
但焦振中刚打完款就后悔了,申请了退款。随即,他接到了淘宝一个女工作人员打来的电话。女孩报出自己的真实姓名、工号和手机号,向他承诺:" 如果出了问题,我用工资赔你。" 焦振中被女孩的真诚打动了,决定不退款。订单号为 200310126550336 的淘宝第一单担保交易就此达成,支付宝也应运而生。
焦振中有幸成了第一个吃螃蟹的人。他说,很多人都没有注意到,中国的网络在 21 世纪初已经发展到足以改变人们生活的程度。
时至今日,买什么、怎么付、安全吗,当年网购的疑问三连,早已无影无踪。从战战兢兢到如鱼得水,网购成了许多人生活中的阳光、水与空气。在某种意义上,淘宝成为记录中国近 20 年来消费变迁的一面镜子,成为观察中国人生活史与心灵史的一个重要观测点。


随着科技的发展,网购已成为人们日常生活的一部分。/ 图虫创意
自 2003 年 5 月 10 日创办至今,淘宝诞生过无数爆款。热卖商品的背后,是热辣的生活。18 年 18 件 " 时代宝贝 " 的留痕,即为时代符号。它们有形,曾构成我们的柴米油盐、喜怒哀乐;它们亦无形,已进入历史,化为人间烟火气。
1998 — 2002 年:网购前史
1986 年,在北京工人体育馆举行的纪念国际和平年百名歌星演唱会上,崔健唱响《一无所有》:" 我曾经问个不休,你何时跟我走,可你却总是笑我,一无所有 ……"
这首被崔健称为 " 没有什么,就是一首情歌嘛 " 的《一无所有》,意外地成为一个时代的里程碑:人们终于坦承自己的生活其实一无所有——不仅是物质上的贫穷和匮乏,更是精神上的荒芜。他们迫切需要改变这种一无所有的状况,而消费,无疑是一种最直接的方式。


花钱真的让人快乐。/ 图虫创意
正如作家孙骁骥在《购物凶猛:20 世纪中国消费史》一书中所说,在 " 一无所有 " 的前提下,商品消费对于人们而言就不仅仅是 " 花钱 " 这么简单的事,而是被时代赋予了更多象征意义。其中一点就是,消费对人们来说意味着一种自由,即物质选择上的自由。
1997 年是一个标志性年份。九届人大第一次会议的《政府工作报告》指出:到 1997 年," 主要生产资料和消费品出现了供求基本平衡或供大于求的格局,长期以来困扰我们的商品紧缺现象已经根本改观了 "。国家统计局的统计数据也显示,从 " 六五 " 时期(1981~1985)起,社会消费品零售总额年均增长率均在两位数以上,其中 " 八五 " 时期年均增长率更达到 23.3%。
对消费者来说,最直观的变化就是商品选择出现了前所未有的丰裕景象,一个全民消费时代由此到来。
与此同时," 网络就是新生活 " 成为热议话题。但对于刚刚兴起的互联网将带来什么样的新生活,人们其实并没有太多想象:当时,谁会想到我们可以 " 随时在线 "、通过网购 " 买买买 " 呢?


互联网让生活变轻了。/unsplash
1998 年 3 月 6 日被视为中国网络购物发展史上的关键节点:这一天的 15:30,中央电视台的王轲平通过中国银行的网上银行服务,从世纪互联公司购买了 10 小时的上网机时。而彼时,由贝索斯创办的亚马逊已经在网上卖了 4 年书,并开始扩展销售品类,如音乐 CD。
很多人是从 21 年前那场轰动一时的 "72 小时网络生存测试 " 中第一次听说 " 网购 " 的。1999 年 9 月 3 日 13:00,12 名测试者分别进入北上广三座城市的测试房间。房间里只有一张光板床、一卷手纸,提供拨号网络以及 1500 元现金、1500 元电子货币,测试者要在全程直播下 " 闭关 "72 小时。
测试开始后 15 分钟,来自上海的一名测试者就在网上买了共计 400 元的生活用品。不过,他在 5 个小时后才拿到了自己买的东西——网银付款需要银行认证,这一过程在当时相当耗时。时年 18 岁的 " 雨声 " 则在饿了 25 小时后宣布退出:他不会收发邮件,而在购物网站上填好的订单需经邮件确认,少了这一步,订单怎么都完成不了,他只能饿着。
测试结束,当时媒体得出的结论是 " 目前网上不能生存 "。2000 年前后,国内涌现了数百家 B2C、C2C 网络公司,又在随后的互联网泡沫破灭后几乎消失殆尽。在大浪淘沙般的市场洗牌中,网购企业也完成了对初代网民的教育。
2003 — 2007 年:自我意识的觉醒
2005 年 7 月,《新周刊》与新浪网联合进行了题为 " 中国欲望榜 " 的网络调查。调查发现,有 72.68% 的人把 " 更多的钱 " 作为他们心目中最大的欲望,而 " 环游全世界 "(65.12%)、" 开名车 "(48.50%)、" 住别墅 "(48.27%)分别居第二、第四、第五位。
因此,《新周刊》同名专题总结道:" 中国正在成为世界上最大的工地,中国正在经历着第二个青春期。渴望更多的钱、出名、成功、开名车、住别墅再也不被认为是可耻的了,政治禁忌的消除,物质的相对过剩而不是绝对短缺,中国的消费欲望呈现出一波胜似一波的高潮。"


消费是人类的共同欲望,我们为何要压抑?/《二十不惑》
消费是物质选择上的自由,追求 " 自我 "" 个性 " 则是精神选择上的自由。2005 年夏天的 " 超女 " 评选,就是对自我的最大张扬。有论文指出,对参赛的 " 超女 " 来说,她们学到了按照游戏规则费厄泼赖(fair play),对 PK 结果愿赌服输,以及 " 想唱就唱,要唱得漂亮 " 的自我激励," 就算没人为我鼓掌,至少我还能勇敢地自我欣赏 " 的自我肯定," 就算这舞台多空旷,总有一天能看到挥舞的荧光棒 " 的自我梦想;而对于狂热的观众来说,他们将理想的 " 自我 " 投射于偶像的身体,以他恋的名义进行热火朝天的自恋,追求自我展示、自我表达、自我体验、自我超越和自我实现。


2005 年,湖南卫视《超级女声》红遍大江南北,参加选秀的超女们也成为了万人追捧的大明星。图 / 视觉中国
" 未来中国的强大,就在于那些充满了个性的、强大的女声与男声。他们在透明而开放的社会中寻找属于自己的机会,并因此获得更多的来自社会与人生的奖赏。"《新京报》2005 年 8 月刊发的一篇评论如此写道。" 开放的中国迎奥运 ",中国申奥成功,并在 2008 年成功举办了奥运会,也正是这种开放精神的重要体现。
我的地盘,听我的;我的生活,我自己做主。而互联网经济的崛起,为人们满足自己、发现自己、展现自己创造了条件。
故事要从 2003 年这个 " 非典 " 之年讲起。这一年的春天,无数人被迫足不出户,只能打开电脑,跟亲友或客户在线互动,打游戏、浏览新闻、购物等也都在线上完成。这也是 PC 等 IT 产品销量陡增的原因。对 PC 有需求的多为年轻消费者,他们不约而同地采用了网上订购的方式。


你放不下手机,可能是因为买买买。/ 图虫创意
意识到网络零售将成为人们的刚需,阿里巴巴在 2003 年 5 月 10 日推出淘宝网,仅仅在 20 天后,就迎来了第 1 万名注册用户。
曾任阿里巴巴咨询顾问的商人兼作家邓肯 · 克拉克有此观点:" 非典 " 证实了数字移动技术和互联网的有效性,因此成为互联网在中国崛起为真正的大众平台的转折点。
回顾当年,淘宝人将 2003 年的 " 时代宝贝 " 定为胶卷。事实上,胶卷拍下了自己最后的黄昏,也拍下了整个互联网购物兴起的清晨。当时,数码相机已经兴起,但画质还无法与胶卷相机相比。柯达高管曾预测:" 数码相机要替代胶卷和相纸,还有很遥远的路要走。" 后来人们才发现,2003 年是胶卷在淘宝上的 " 回光返照 "。短暂的高光过后,胶卷国际市场销量以 30% 的速度下滑。


有意思的是,淘宝上第一笔担保交易是焦振中买的数码相机。这不能不说是一种呼应,这一时期,旧的介质(胶卷、磁带)开始衰落,新的介质登上舞台。MP3 带来了 " 耳蜗经济 "(数年之后,年轻人用耳机建立了守护自我、隔绝外界的小小结界),而彩屏手机及其后的智能手机的普及,让人们沉迷于比 " 耶 " 自拍。


怀念上学时把 mp3 耳机藏在袖子里偷偷听歌的日子。
2008 — 2014:中国与世界握手
18 件 " 时代宝贝 " 中,2008 年的 " 中国心 " 贴纸有着特别的意义。当年,淘宝上卖出了数亿张 " 中国心 " 贴纸,也见证了南方雪灾、汶川大地震到北京奥运会等重大事件。那一年,我们见过了风雨,也触摸了彩虹。
如果说,2008 年北京奥运会展示了中国的 " 肌肉 " 和自信,2010 年举办的上海世博会则进一步展示了一个开放中的中国。


2010 年 10 月举行的一次网络调查中,上海世博会被网民推举为 "2010 年最具代表性的文化符号 "。此次世博会,累计接待了近 7000 万中外游客,让中国再次成为世界的中心,也展现了中国在融入世界的进程中不断积累的自信与从容。
中国既要展现 " 肌肉 ",更要展现 " 智商 " ——可以理解为文化软实力和创意经济。2012 年的 " 时代宝贝 " 是莫言作品,当年 12 月 8 日,莫言获得诺贝尔文学奖。这是国人等待许久的诺奖,代表着中国文化的对外输出终见成效,也无疑是展现 " 智商 " 之举。
莫言的获奖感言是:" 文学和科学相比较的确是没有什么用处。但是文学的最大的用处,也许就是它没有用处。" 但追捧莫言的人不这么看。莫言的代表作品如《红高粱》《蛙》等在各大网站、电商网站迅速售罄;他的签名本在旧书网上的叫价也水涨船高,《檀香刑》签名本的标价达到令人咋舌的 188888 元,《透明的红萝卜》签名本标价也达到 10 万元。莫言位于山东高密的旧居成为人们的膜拜之地,院中树苗、萝卜等均被游客拔光,连青草也不放过。据说有游客边扯树叶边许愿:" 让儿子也沾沾文曲星莫言的光,保佑儿子明年考上北大。"
莫言本人希望 " 莫言热 " 尽快退热,把对他的热情转化为对文学的热情,这无可厚非;但从打造文学 IP、个人 IP 并创造产业价值的角度而言,我们做得远远不够——以英国作家 J.K. 罗琳为例,她创造的 " 哈利 · 波特 " 形象及神奇的魔法世界,不仅给她自己带来巨大财富,还形成了囊括图书发行、影视、主题乐园、周边文创产品的文化产业,产出超过百亿美元(其中哈利 · 波特系列电影的票房就占了半数)。这,就是创意产业的力量。


中国正在创意经济领域奋起直追。联合国贸发会议发布的关于创意经济的报告显示,2002~2015 年,中国的创意产品贸易每年以 14% 的速度增长,2002 年创意产品贸易总额为 320 亿美元,到 2014 年已达到 1914 亿美元,增加近 5 倍。
该报告还指出,中国拥有全球最大的艺术市场,电影市场也正在蓬勃发展,随着数字经济和共享经济的崛起,与之紧密相连的创意服务可能成为未来最大的增长领域。随着中国经济的不断发展,创意产品和服务也将保持积极势头," 并进一步形成高度的文化影响 "。
2015 — 2021:精神消费崛起
2018 年,关于 " 消费降级 " 的讨论不绝于耳。实际上,更准确的说法应该是 " 消费分级 " ——鉴于社会日益圈层化,不同群体、不同圈层的消费需求和偏好也出现了分化。
有数据显示,2013 年以来,我国居民的消费结构出现了明显的变化:食品烟酒、衣着等生活必需品消费的比重逐年走低,交通通信、教育文娱、医疗保健等服务类消费比重不断攀升。换言之,在物质消费得到保障之后,人们开始追求精神层面的体验,体现了个性化、品质化、审美化的消费特征。
从不同年龄人群来看,85 后、95 后是网购的主力。根据 Mob 研究院 2019 年发布的《85、95、00 后人群洞察白皮书》,85 后的兴趣圈层关键词包括理财达人、多信用卡用户、借贷一族、保险达人、股民、彩民、房产关注者、购物达人等,他们愿意花钱追求更有品质、更有品位的生活,对高单价的潮品如单反相机、新能源汽车、智能手表等有更高的关注度;95 后则是货真价实的互联网原住民,网络对他们来说是不可或缺的存在,唯品会与艾瑞咨询 2018 年联合发布的《种草一代 · 95 后时尚消费趋势报告》显示,63.9% 的 95 后有每天使用电商平台的习惯,10% 的 95 后每天都会网购、下单。
可以这么说,现在的年轻人天然地有着 " 反爆款 " 的意识,因为 " 爆款 " 就意味着千篇一律、人云亦云、毫无个人风格。《新周刊》2018 年的 "00 后生活方式调查 " 显示,有 55.4% 的 00 后表示不会追 " 爆款 ",因为 " 不喜欢跟风 "。
" 同款 " 则是另一个概念。选择和自己的偶像一样的 " 同款 ",是用行动来表示对其审美趣味的认可。2010 年的 " 时代宝贝 ",是 " 牛莉春晚同款大衣 "。当年的央视春晚,出演小品《一句话的事》的演员牛莉身穿的粉色大衣突然走红,并迅速出现淘宝同款。此后几年,牛莉成了春晚的 " 带货女王 "," 淘宝同款 " 也成为时尚代名词。


追捧国潮,是近年来的消费新趋势之一。2007 年的 " 时代宝贝 ",是既有复古范儿又带着时尚创意的 " 小白鞋 "。从这年开始,在世界舞台上,涌现出越来越多中国品牌。
清华大学文化创意发展研究院发布的《国潮研究报告》指出,以 " 国潮元年 "2018 年为界,之前的国潮更多指 " 中国 + 潮牌 ",即由中国本土设计师创立的潮流品牌,是具有鲜明特色的小众文化代表;而今的国潮,泛指广义上的某种消费概念,既是传统文化的潮流化(比如汉服),也包括国货品牌的潮流化。


近年来,汉服和 JK 制服不可否认地渐趋流行化。
阿里研究院发布的《2020 中国消费品牌发展报告》数据显示,当前国人的购物车里有 8 成是国货。中国品牌尤其是国潮的消费者中,超 9 成是女性消费者,超半数是 95 后,6 成来自三线及以上城市,呈现年轻化、城市化、女性化趋势。
以故宫文创为例,2010 年,故宫淘宝上线,人们将之视为 600 岁的故宫解锁 IP 开发的开端,但还没意识到国潮市场日后将蓬勃发展。2018 年,国风故宫口红、故宫彩妆相继上线,消费者纷纷表示 " 好看哭了 ",让市场看到新一代消费者对文化认同消费的认可。今年年初火出圈的《唐宫夜宴》,也是同样的道理。


淘宝,网购代名词
如果从 2003 年淘宝成立算起,中国电商已经走过 18 个年头。如今,网购已经从一个新奇的概念演变为国人生活的一部分,为人们的日常需求、情感表达和自我实现提供支持。
根据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第 47 次《中国互联网络发展状况统计报告》,截至 2020 年 12 月,网络购物用户规模达 7.82 亿,占网民整体的 79.1%;2020 年,中国网上零售额达 11.76 万亿元,其中实物商品网上零售额为 9.76 万亿元,占社会消费品零售总额的 24.9%。而自 2013 年起,我国已连续 8 年成为全球最大的网络零售市场。
而说到网购,很多人第一时间想到的,就是淘宝。知乎网上有这样一个问题:" 淘宝上有哪些商品能让你感叹‘啊,万能的淘宝!’?" 答案千奇百怪:有人翻译时被斯洛伐克语章节难住了,在淘宝上搜到了斯洛伐克语翻译服务,翻译人好干活麻利,看到一个用佛兰芒语写的段落,还顺手帮忙翻了;有人在香港转机,机场里吃的巨贵还不收人民币,于是淘宝了贵宾休息室;有人在淘宝上淘到了《武林外传》老白同款瓜子罐头;有人养的花蚜虫泛滥,不想喷农药,在淘宝上花 40 块钱买了 5 只瓢虫 ……


Wow Tao bao!
当这些 " 孤独买家 " 遇到 " 灵魂卖家 "、感受到生活的小确幸,他们具体而细微地体会到淘宝是如何改变生活的。这是一个有力量,也有温度的平台或曰社区,人们抱着把日子过好的朴素愿望聚集在这里,每个账户所代表的,都是一个个鲜活的个体。通过这些个体,我们得以窥见中国人的生活史和心灵史。
2015 年年初,知名摄影师黄庆军拍摄了一个新系列——《网购家当》。他沿着 " 集安—漠河—乌兰浩特—喀什—拉萨—丽江—柳州—杭州—北京 " 路线拍摄了 14 个个案,他发现,从沿海发达地区到中西部内陆,网购改变了一切。当年 4 月,在北京尤伦斯艺术中心,黄庆军和时任淘宝市场部总监夏济进行了一场关于网购的对话。主办方如此总结道:" 今天,大数据根据人们的浏览及消费习惯,在网页上不断呈现出最贴合个体心思的商品,解读并塑造着欲望,也将‘现代性’的含义从琳琅满目的物质刺激,推向了私密又亲切的个性化体验。从‘人’开始,最终折射回‘人’本身,一切事物不过是个性的倒影,这恐怕将成为我们未来所身处的社会的一个基本特征。"


作者 | 桃子酱
视频脚本|晨晨
视频制作|孔大吉

本帖子中包含更多资源

您需要 登录 才可以下载或查看,没有帐号?立即注册

x
跳转到指定楼层
您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

本版积分规则

主题:52820 | 回复:53116





00852香港网X

0511.net镇江网 分享生活 温暖你我

0511.net镇江网|镇江大小事,尽在镇江网! 镇江网由镇江亿速网络科技有限公司组建。镇江网汇集了镇江本地新闻信息,视频专题、国内外新闻、民生资讯、社会新闻、镇江论坛等。镇江网是镇江地区最具影响力的综合性门户网站,是镇江人浏览本地新闻的首选网站。...

点击查看详情 

快速回复 返回顶部 返回列表
友情链接