随着欧洲各大足球联赛的相继开打，在今年世界杯延续下来的体育热潮再次受球迷们所追捧。在今年世界杯期间，无论是华帝和法国队的营销活动、球星内马尔代言 TCL 或者是 58 同城旗下的转转和巴西队等的体育营销，都让包括广大球迷在内的消费者看到了体育资源的巨大价值，而体育资源中最 " 直接 " 的版权，更是让互联网平台似乎看到了新的 " 金矿 "。
从今年世界杯开始，在线视频网站的高调入局让不少足球迷首次抛开了电视欣赏了一次更为 " 近距离 " 的世界杯，而世界杯这个体育赛事为在线视频网站而言也带来了巨大的流量和用户 " 收获 "，在尝到甜头后，以互联网巨头为代表的资本力量，开始了对体育版权的争夺。
体育版权成新 " 吸金利器 "
在今年世界杯结束不久，苏宁体育就对外宣布其 A 轮融资 6 亿美元，其中高盛、阿里巴巴集团等成为了其投资者。巨头的加入让业界已经开始嗅到了来自体育领域的资本涌动。
随后不到一个月，就在 18-19 赛季英超联赛开赛之际，拥有英超版权的新英体育宣布与背靠百度的爱奇艺将成立北京新爱体育传媒科技有限公司，新公司将统一运营合并后的爱奇艺体育平台，这也意味着爱奇艺通过合作的方式获得了价值连城的英超赛事版权。
然而就在新爱体育成立不到一个月，资本就找上门来了。据悉，新爱体育日前就宣布获得 5 亿元人民币的战略融资，投资方为 IDG 资本及汇盈博润，这是新爱体育自 7 月底成立以来，获得的首笔融资，据消息显示，新爱体育投后估值达 30 亿元。
" 新英体育和爱奇艺将各自拥有的包括英超联赛、欧洲国家联赛、WTA、澳网、高尔夫 PGA 锦标赛、高尔夫英国公开赛等赛事版权注入新的爱奇艺体育。" 据新英体育 CEO 喻凌霄透露，之后还有可能在上述赛事外独立采购更多优质版权内容，将覆盖中国最主流的体育付费观赛人群。" 爱奇艺网球会员与新英体育原有会员体系也将被打通成为爱奇艺体育会员。爱奇艺体育会员专享内容不仅包含欧洲国家联赛、卡拉宝杯、英冠、高尔夫等直播内容，还将新增英超、网球和高尔夫的专享场次。"
资料显示，近年来体育赛事的版权价格水涨船高。早在 2015 年初，腾讯以 5 年 5 亿美元击退新浪，独揽 NBA 在中国内地的新媒体转播权。而今年万众瞩目的世界杯，优酷更是以 16 亿元成为央视 2018 世界杯新媒体官方合作伙伴，一举迈进了体育版权的 " 烧钱 " 行列。
数据显示，2019-2022 年的英超联赛版权价值高达 50 亿元，而中超联赛 2017-2020 年的版权也价值 10 亿。
体育头部资源性价比高
"2017/18 赛季原有新英体育平台流量 UV（独立访客）、ARPU（每用户平均收入）和观赛时长较上一赛季分别环比增长 90%、50% 和 56%，连续两赛季注册转化率保持 76% 以上增长，预计获得爱奇艺流量支持后，未来付费用户数量将进一步增加。" 对于新爱体育的未来，喻凌霄可以说充满信心，在他看来，从流量的获取和用户的变现上，体育资源要比当年的各种 " 剧 " 性价比高得多。
据南方日报了解到，按照目前版权成本和播放时长计算，优酷获得世界杯播放版权的每分钟价格为 27.8 万，英超版权每分钟为 4.8 万，中超则为 4.6 万。相比较而言，头部的各种剧每分钟的版权费用则高达 50 万以上。
数据显示，虽然当年腾讯花巨资买下 NBA 版权，但是据腾讯官方口径称，其在 NBA 版权运营的第二个赛季，付费会员收入占比就已经接近两成。据优酷方面公布的数据则显示，今年 6 月 14 日世界杯揭幕战拉动其移动端新用户增长日环比近 160%，整体日活用户环比增长 20% 左右，世界杯直播观看人数超过 120 万，创平台新高。其移动客户端 DAU 在 6 月 23 日破亿后，持续稳定在过亿量级。
而借助体育营销也让不少互联网平台尝到了甜头，据介绍，在今年世界杯期间，瓜子二手车就共推出 5 场营销活动，由于世界杯观赛人群与瓜子二手车主力购车用户高度重合，让数千名消费者在瓜子二手车的此次体育营销活动中获利。" 体育版权看似很贵，其实不但引流效果好，而且变现更加直接。" 在不少业内人士看来，体育版权无疑是目前流量资源中的一块优质资产。
南方日报记者 叶丹
实习生 叶子颖