10 月 10 日，大麦发布《2020 演出国庆档观察》，报告显示，国庆期间线下专业演出超 4000 场，各类演出供给稳步提升，其中音乐节增速最快，场次同比去年同期增加 130%，堪称 " 史上最强音乐节国庆档 "。
总体来看，国庆长假期间线下演出回暖，用户观演热情高涨。音乐节、live house、戏剧、相声演出全面恢复，音乐类演出消费数据表现亮眼；二线及以下城市消费需求格外旺盛，票房贡献超预期；市场消费结构 " 年轻化 " 趋势明显，"Z 世代 " 成为国庆档线下演出消费主力军。


音乐节、Live house 票房翻倍
在大型演唱会尚未完全恢复之际，音乐节和 Live house 成了热门的休闲娱乐选择。大麦数据显示，10 月 1 日至 10 月 8 日，全国大型音乐节共计 20 余场，同比去年同期增加 130%，票房同比去年提升 113%，超六成用户跨城追爱。
今年国庆长假期间，草莓音乐节在北京、成都、哈尔滨三地开唱，另外，青岛凤凰音乐节、上海国潮音乐嘉年华、成都仙人掌音乐节、苏州乐园森林国际电音节、Forever Young 海口音乐节等音乐节也在全国各地开演。阵容方面，除了有新裤子、痛仰等老牌的音乐节常客，李宇春、吴亦凡、李荣浩、张靓颖等流行歌手也在各地音乐节亮相。
疫情过后，Live house 也迎来了井喷式发展，票房增幅非常可观。大麦数据显示，10 月 1 日至 10 月 8 日，全国 Live house 总场次同比去年增加 68%，票房同比去年增长 208%。
剧场方面，上座率从 50% 上调至 75% 的消息极大地提升了国庆期间演出市场的消费力。国庆长假期间，开心麻花、孟京辉系列话剧、德云社相声大会等都已经在各大剧场开演。大麦数据显示，国庆长假期间，全国剧场演出 3400 余场，同比去年同期增长 6%，其中上海、杭州、南京等长三角城市成为剧场演出票房贡献重镇。


二三线城市演出消费需求旺盛
2020 年国庆长假期间，线下演出消费实力 top10 的城市分别为：北京、上海、南京、杭州、青岛、成都、天津、广州、哈尔滨、无锡。从城市分布不难看出，除了北京、上海、广州等一线城市之外，南京、杭州等二线城市的消费力也不容小觑。


从整个线下演出市场来看，2020 年国庆长假期间二线及以下城市票房占比为 57%。其中，二线及以下城市在音乐节的票房占比为 66%；二线及以下城市在 Live house 的票房占比为 94%。
在二线城市覆盖率上，2020 年国庆长假期间，音乐节、Live house 分别比去年同期增长了 200% 和 80%，分别覆盖了 27 个、18 个城市。


小镇 "Z 世代 "（95 后和 00 后）人群成为演出消费主力军，国庆期间的消费占比高达 35%，远高于 90 后 95 前用户的 26%。从演出细分领域来看，他们更偏爱音乐节、Live house 等音乐现场，购票用户占比分别达到 43% 和 51%。


大麦数字化解决方案包揽国庆档九成场次
后疫情时代，随着线下演出逐步恢复，对现场服务提出了更高的要求。今年国庆档，越来越多演出采用无纸化实名制入场。大麦数据显示，今年十一假期，大麦实名制现场解决方案覆盖了 90% 的场次（大麦侧服务演出场次），服务人数超 50 万。


9 月 29 日至 10 月 4 日，第十六届中国国际动漫节产业博览会在杭州举行。本次动漫节采用身份证 + 人脸识别入场模式，用户需线上实名制购票，线下刷身份证比对人脸核验入场。这是继 ChinaJoy 后，大麦人脸识别再次应用在超大型展会现场。
除人脸识别外，大麦无纸化实名制解决方案还包括实名制电子票、身份证识别两种形态，应用场景主要集中在万人左右的音乐节现场。例如：阿拉善 DREAMLAND 电音节、青岛凤凰音乐节等多个热门音乐节均采用实名制电子票入场。实名制入场已经成为后疫情时代现场观演的新常态。
栏目主编：施晨露 本文作者：诸葛漪 文字编辑：施晨露
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