古有徒步游 " 无冕之王 " ——唐三藏师徒四人，
边取西经边把壮丽美景看；
如今大妈们最爱的游轮之旅，
也可以是航海 " 开荒者 " 哥伦布同款；
更有那耳熟能详的 " 大明湖畔夏雨荷 "，
告诉你民宿自古就美好；
而各朝各代大文豪们的文笔画作，
精彩程度更胜当今的旅游博主。
自古以来，人们为了 " 看世界 " 都不遗余力，而在交通更加便捷、交流更少障碍的全球互联时代，国民旅游自然也该展现新常态。


10 月 17 日，第一财经商业数据中心（CBNData）联合飞猪发布《2018 国民旅游消费新趋势洞察报告》（下简称《报告》），基于飞猪平台数据及 CBNData 调研数据，洞察国民旅游新态度。


CBNData《报告》显示，国民旅游消费需求旺盛，其中出境游增幅高于国内旅游。不仅整体国民出境游人数增速明显，出境游人均年消费亦显增势，同比增长 8%。这主要得益于出境游的高消费主力 80 后人群，但 95 后人数的迅猛增长亦是旅游市场的不小驱动力，有望成为未来旅游市场的主力担当。基于此，CBNData《报告》总结出了六大国民旅游新态度：旅游开荒侠、猫系旅行者、超级兴趣癌、轻负担旅行、做 " 走神 " 青年、新探亲时代。
①旅游开荒侠
突破 " 咖喱肉骨茶九层塔 "
登陆小众冷门地打卡
要说 " 泰国新加坡印度尼西亚，咖喱肉骨茶印尼九层塔 ..." 为啥如此朗朗上口，想必与国人对他们的熟悉度不无关系。根据 CBNData《报告》显示，从近一年国民出境游渗透率 Top20 目的地来看，港澳台、新马泰、日韩等飞行时长在 4 小时左右的周边国家和地区，依旧最受欢迎，不过美国、澳大利亚和英法等 "4 小时飞行圈 " 以外的国家也榜上有名。正如网红歌亦有听腻时，95 后和 90 后年轻人正通过丛林探险、冷门地打卡等方式，开谱下一曲 " 热门 "。


在近一年旅游人数增速 Top20 的出境游目的地中，包括塞尔维亚、克罗地亚等欧洲东南部小国；阿塞拜疆、格鲁吉亚等高加索地区国家；秘鲁、巴西等南美国家，以及埃塞俄比亚等非洲国家。而在 90 后和 95 后年轻人偏好的境外目的地中，小众目的地比例高达 90%。


而 90 后、95 后们又是如何锁定旅游目的地的呢？根据 CBNData 调研显示，90 后、95 后相对更易受社交媒体的影响，在他们的境外游目的地中不难发现 INS 同款、抖音同款网红打卡地的身影，网红款旅游商品的订单量同比去年提升 722%。不论是探索极地还是深入丛林，年轻人正热衷于 " 开荒 " 小众刺激的旅游线路项目。


②猫系旅行者
出游不等长假，东南亚 " 溜达 " 日常化
相较于猎奇心高涨的小众旅游地开荒者，还有那么一部分猫系旅行者，则通过见缝插针的短期游安排，将旅行融入日常生活。根据 CBNData《报告》显示，旅行不再是奢侈品，而成为了生活的一部分，境内与境外每年出行 3 次及以上的消费者比例显著增长，尤其是 90 后和 95 后的年轻群体。而能够实现 " 说走就走 " 的境外游目的地不外乎泰国、印度尼西亚、马来西亚、日本、菲律宾等国家。


此外，" 随心所欲 " 的猫系出游特征，还体现在 " 不等长假 " 的出游时间选择上，尤其是一线城市的消费者，更乐意挑选周末和工作日为自己安排一场小旅行，如一趟豪华列车之旅或是一次隐世私汤之享，都体现出猫系旅行者相较于名胜美景的游历，更重身心体验的出游追求。


③超级兴趣癌
旅游只是形式，觅食、观赛、摘星才是真爱
一切以购物为目的的出游都难免成为代购团，向来忠于兴趣的 95 后在旅行这件事儿上也能游出一条 " 邪 " 路。根据 CBNData《报告》显示，基于个人兴趣的旅游形式日趋流行，以探索美食、艺术人文为目的的旅行占据兴趣旅行的主导；相比之下，90 后、95 后年轻人在影视综艺 IP 游、追星游的偏好显著。如《奔跑吧，兄弟》《爸爸去哪儿》《花儿与少年》等热播户外真人秀的同款综艺拍摄地旅游产品；实现玩家探寻食之本源的游戏《食之契约》关西美食之旅；动画电影《你的名字》同款日本中部游产品均迅速窜红，IP 的力量不容小觑。


与此同时，根据 CBNData《报告》显示 2018 年世界杯期间飞往俄罗斯的出游订单比例显著提升，特别在世界杯开幕式期间达到峰值，可见 " 球迷 " 群体亦是旅游族中的 " 超级兴趣癌 "，其中 80 后、90 后、95 后年轻球迷占比超过 80%。


值得一提的是，为 " 游客 " 而生的酒店也培养了一群把酒店作为旅游重头戏的 " 酒店摘星控 "。这群以入住 " 星级酒店 " 为目的的队伍正日益壮大，入住网红星级酒店，体验品质服务成为一种新型旅行形式。


④轻负担旅行
说走就走，到了再 " 租 " 同样精彩
" 说走就走 " 不能只是随便说说，随性出行从订机票开始给你好看。根据 CBNData《报告》显示，大部分国内游旅行者集中在提前 2-7 天预定机票，提前一天或当天即定的比例逐年增加；而在境外游旅行者中，提前半个月预定机票的比例约占 4 成以上，提前预定的天数在逐渐缩短。


与此同时，相较于大部分做好出游准备的消费者，越年轻的消费者越是拥有强大的随性玩耍的心态，90 后、95 后年轻人更倾向于选择到了当地再决定当天攻略。这种随性的背后，是这群旅行者对新鲜感和自由度的追求。


而面对未能 " 万事俱备 " 的处境，90 后和 95 后年轻旅行者也有一套 " 租 " 出精彩的解决方案。如短租房屋、传统服饰租赁等能够让年轻人深入体验当地风情的租赁服务，尤其受到 90 后、95 后的欢迎，其中 90 后旅行者对专业相机租赁尤显兴趣。而那些有意 " 决胜朋友圈 " 的消费者甚至雇起了跟拍摄影师，以至于旅行拍摄服务势头一度高涨，雇旅拍摄影师的消费者增长达到三位数，旅拍目的地中泰国普吉最为热门。


⑤做 " 走神 " 的旅途青年
一地多刷，玩出当地人的精气神
许多人对自己出生成长的地方都未必一清二楚，更别说一个仅去过一次的城市或地区，又岂能称得上真正了解。根据 CBNData《报告》显示，去国外 " 一地多刷 " 的消费者数量增长显著，达到了近三位数的增速，其中 80 后、90 后、95 后的年轻人尤显热衷，香港和曼谷则属他们的 " 多刷 " 主流之选。相比之下，90 后和 95 后的 " 玩透 " 执念来得更为猛烈，一地多刷的增长率远高于 80 后。


对于如何做个地道的当地人，年轻旅游者也是颇有话语权。如既能避开客流，又能探索惊喜的城市周边游，以及参加当地节日、体验当地服装和逛集市等非传统的当地体验项目，均为年轻游客解锁当地文化提供了 " 姿势 "。


⑥新探亲时代
高质陪伴，走着就把亲给探了
国定长假既想回家探亲又想外出旅游，何不带着爸妈一起把世界看？根据 CBNData《报告》显示，财力有所积累的 80 后与父母一同出游的比例显然更高，更愿意通过与父母一同出游带给他们更高质量的陪伴。其中，国内的北京、海南和湘西以及国外的新马泰等是最热门的孝心游目的地，而参观城市景点是其中的热门旅游项目。


趣味榜单
出境 " 年代秀 "；动感 " 能量场 "；朋友圈 " 新定点 "
70 后、80 后、90 后们争相奔赴的境外旅游地，是大同小异还是大相径庭？户外运动目的地哪地强？谁才是朋友圈最会玩儿的打卡王？趣味榜单立马揭晓：






作者：CBNData