3 年聘任期间，每当农产品上市前夕，乡村新闻官就承担起主动对外播报对应农产品信息的责任。梁素雅  摄



  播报发布后，水西村的生态环境和美食受到广泛关注。曾亮超  摄

鱼干、黑豆腐竹、茶叶、兰花……主讲台旁边摆的真实 " 道具 " 引人注目。在清远职业技术学院，这些平日在村里忙活的基层干部以乡村新闻官的身份当起了学生。
今年 8 月份开始，清远在全国首创乡村新闻官制度引起了社会各界的极大关注。清远全市 8 个县（市、区）85 个乡镇同步开展乡村新闻官工作，力争做到基层全覆盖，推动常态化、长效化开展。3 年聘任期间，每当农产品上市前夕，他们就承担起主动对外播报对应农产品信息的责任，一改过往被动适应市场变化的局面，同时破除农产品与市场信息不对称的壁垒。
为推动乡村新闻官工作常态化、制度化、标准化开展，打响乡村新闻官品牌，日前，清远市乡村新闻官培训学院揭牌仪式暨 2018 年首期乡村新闻官培训班在清远职业技术学院举行。为期一天半的脱产培训中，来自暨南大学、国内短视频主流平台的学者和专家带来了形式丰富、干货满满的宣传推广知识。来自清城区、清新区、英德市、佛冈县、阳山县等 5 个县（市、区）的 160 多名清远市首批乡村新闻官参加培训。
●南方日报记者  黄剑琴
试水
300 多名 " 新闻官 " 走马上任
今年 8 月 9 日，清远市乡村新闻官首次播报暨农业局长代言农特产品活动在连南举行，清远首批 8 名乡村新闻官正式接过聘书，走马上任。清城区石角镇石岐村党总支部书记黄志敏也接过聘书，成为一名乡村新闻官。
截至目前，黄志敏播报了该村的葡丰生态园、金花茶场、百香果园、蔬菜基地、清远鸡、乌鬃鹅等当地农特产信息。除了通过当地主流媒体公开播报外，他和同事还利用微信等已有的平台和客商渠道，根据时节，及时更新农特产信息。
乡村新闻官不是空头衔，在他们 3 年聘任期间，每当农产品上市前夕，他们都将承担起主动对外播报对应农产品信息的责任。平日里，他们也将主动配合当地政府部门，将国家 " 三农 " 政策传达到位，确保每一农户都知悉。在播报操作上，乡村新闻官有规范的播报手册指引和播报频次规定。
截至目前，清远市已聘用乡村新闻官 300 多名，并通过当地主流媒体及清远发布、清远农业、清远三农、乡村新闻官等微信、短视频自媒体平台推出播报 43 期，阅读量超 20 万，抖音平台乡村新闻官的现场播报短视频总阅读量超 200 万。
清远乡村新闻官制度推出后，立即引发全国媒体关注。8 月 21 日晚播出的央视《新闻联播》，头条推出报道《凝聚广泛思想共识  熔铸坚实精神支撑》，报道了清远乡村新闻官这一基层宣传工作创新举措。
探路
播报既要有趣又要走心
" 从目前来看，效果很明显，石岐村通过乡村新闻官播报，当地的葡萄生态园游客多了起来，村里鸡鹅养殖、蔬菜种植等合作社农民收入比往年大幅提升，这是宣传效应带来的良好效果。"
黄志敏认为，" 这个乡村新闻官制度非常好，是党委政府对农村基层的重视，对振兴乡村很有帮助，我们村宜居建设、农业产品做得比较好，有了乡村新闻官宣传，扩大影响，能帮助乡村振兴。"
如何进行农事播报，考验着乡村新闻官的智慧与创新能力，既要有趣又要走心。清新禾云镇井建村委会的乡村新闻官温建珊已经就其村的特产火龙果及以火龙果为主题的面条、饺子、火龙果花汤等美食作了两场播报，积累了一些经验，也发现了一些问题，" 譬如宣传构思、产品包装这些都是我们日常工作很少接触和关注的，也是全新的领域，希望能通过培训学习解决。" 温建珊说。
清城区飞来峡镇石颈村乡村新闻官谢玉礼也提出自己碰到的难题，石颈村主要农产品是黑皮冬瓜和山地鸡，" 我比较担心的是村的产品品类较少，播报欠缺材料。另外，在宣传包装上也缺少技巧性。"
乡村新闻官开课当天，设置了现场播报专家点评环节，有专家学者在点评时提到，从几位乡村新闻官现场播报的表现看，存在主题不够突出、面面俱到难以让人记住重点、故事欠缺趣味性难以引人入胜、没有设计好开头等问题。
展望
机制护航打造主流 " 网红 "
清远乡村新闻官是全国首创，作为新生事物，既没有先例可遵循，也没有经验可借鉴，对乡村新闻官素质能力提出了更高要求。只有提高素质和能力，才能推动清远乡村新闻官工作常态化、制度化、标准化，在 " 三传一助 " 上发挥作用。
自推出乡村新闻官制度以来，清远除了选好新闻官队伍、完善工作机制、做好标准指引等工作外，为提升乡村新闻官的综合能力也作出了不少探索。
9 月 19 日，清远举办了乡村新闻发言人播报培训班，组织 8 个县（市、区）党委宣传部分管领导和 85 个乡镇官方发布负责人参加，邀请专家专题讲授播报方法和新媒体平台编辑技巧，力图不断提升对乡村新闻官工作的理解认识和规律性把握。
同时，清远还在英德、阳山、连南等地先后举办了 4 次乡村新闻官现场播报大赛，强化新闻官的实战能力，落实 " 一村一品一故事 "，用本土语言传达好上级政策，讲好本土故事。
另外，清远将全市各地 129 个政务媒体新平台进行登记备案，打造乡村新闻官播报媒体矩阵，协同联动发声，注册 " 乡村新闻官 " 微信公众号，扩大乡村新闻官传播力、影响力，构建城乡一体化的话语体系和市场体系。
开设乡村新闻官学院和培训班，更是通过整合政府、媒体、高校等各方资源，积极赋能，深度挖掘乡村新闻官的潜力，激发乡村新闻官的内生动力，持续提升乡村新闻官的自我建设能力，把乡村新闻官打造成具有正能量的主流 " 网红 "，通过培训帮助乡村新闻官掌握现代传播规律，提高业务能力掌握讲好精彩故事的本领，更好地发挥社会功能，助力乡村振兴。
■案例
水西村变新 " 网红 " 吸引香港游客
" 自从播报后，效果非常明显，尤其是短视频，让我们有点新晋‘网红’的感觉。很多人冲着视频来的，最近还来了许多香港旅行团，今天我们初心农庄就有 9 桌客人团单。" 说起水西村这两个月的变化，乡村新闻官刘逢明激动地说。
水西村位于清远市清新区石潭镇东北部的联滘村委会，这里的自然形态属典型的石灰岩山区。水西四面环山，与著名的英西峰林走廊相连接，又是北出阳山的门户。村内河流环绕，放眼望去尽是绿水青山，所以在粤北地区有 " 小桂林 " 的美誉。
水西村以芦笋和黑豆腐竹出名，目前该村正致力于结合乡村旅游打造芦笋特色小镇。自从当上村里的新闻官，刘逢明播报了芦笋、黑豆腐竹和富有特色的水西村。播报发布后，水西村的生态环境和美食受到广泛关注。
" 最大的变化有两个，一是来水西村旅游的人比以往多了，包括香港旅行团、珠三角自驾游游客。他们主要是来水西村体验乡村生态美景，吃农家特色菜。初心农庄最近经常接到团客，一个月有 10 团左右。二是客商的电话多了。因为我们芦笋基地有一定基础，最近有香港客商正在跟我们谈基地供销合作。"
刘逢明说，很多人是看了他播报的信息前来深入了解、体验的。" 除了团客外，还有很多自驾游的，他们带着孩子来体验采摘、看五色稻田、品农家美食等。"
他说，3 年前水西村还是一个垃圾满地、污水横流的地方，很多姑娘听了都不敢嫁过来。近年来，水西村通过土地整合、搞芦笋种植基地、乡村环境治理等工作，水西村大变样。去年，水西村被评为卫生村，现在每天的垃圾处理都已经形成了常态化机制。乡村美景、美食吸引游客如织，带来经济收入，村民也体会到了 " 绿水青山就是金山银山 "。
播报促销售黑山清水鸭订单不断
金秋时节，连山壮族瑶族自治县太保镇黑山村秋色渐欲迷人眼。十月的黑山村，游人如织。除了千亩黑山梯田外，黑山清水鸭通过乡村新闻官的播报推介后，晋升为新 " 网红 "，" 飞 " 出大山上了珠三角市民的餐桌。
据雷山村乡村新闻官雷健介绍，黑山清水鸭从小到大不喂饲料，只吃五谷杂粮、野菜及虫子，一年养殖 4 批次，周期为三个月以上，每批次出栏量在 1 万只左右。由于地处偏远，信息不畅，纯天然养殖的清水鸭却鲜有消费者知道。每到上市时节，农户只能将自家养殖的清水鸭带到镇圩销售，销量和价格均不尽如人意。
雷健被聘任为黑山村乡村新闻官后，对黑山清水鸭进行了市场分析，挖掘卖点，为清水鸭代言，号召村民通过微信推广，进行社群营销。通过乡村新闻官丰收播报推介黑山清水鸭，不到一个月就卖掉 8000 多只，且销售价格也得到提升。此外，珠海已有餐厅有意向定期采购黑山的清水鸭。
对于黑山清水鸭产业未来的规划，雷健信心满满。" 黑山村计划进一步扩大养殖规模，加入二维码质量溯源，打造黑山清水鸭品牌，实现溢价。"