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以渔聚银
发表于: 2020-5-4 20:21:34 | 只看该作者 |倒序浏览

#云游全世界#
憋久了,开始想念那些街头美食,尤其几家“米其林”平民餐厅。虽然广州被称为“最不需要米其林的城市”,对那些藏于街头巷尾的小店来说,最有话语权的当然是常年捧场的街坊。但任何城市,只要不是只想自己关起门来玩,多一些外面的交流与肯定总是有益的。
“吃”对中国人而言是相当重要的事,日常诸多词汇都与“吃”有关,丢了工作叫“炒鱿鱼”、穷得没饭吃叫“喝西北风”,广东更甚,工作叫“搵食”,你若问一个人为何如此辛苦工作?他又会答你“为咗两餐”。
所以当全世界讲美食的时候定不可少了中餐,那么全世界奉为美食圣经的《米其林指南》缺了中国餐厅也就说不过去了。
贴满米其林标识的餐厅
继2008年首次推出了香港、澳门美食指南后,2017年米其林来到上海,次年又进入北京和广州。
所谓,人家都主动了,我们更不应拒人于千里之外,无论这本“美食圣经”指南还是指北,我们都多了一个相互了解的渠道,何乐而不为?
几年前,有人说起“米其林美食指南”,听的人可能会嘀咕:是卖轮胎的那个吗?但不直接问出来,无非也是觉得“八杠子打不着”的两件事,但其实它们还真就是一家子。
广州米其林吴财记
在推出“广州版”的时候,还闹出过笑话。最初的宣传文案以“米到羊城”为特定口号,但由于粤语中“米”与“咪”同音,而“咪”在粤语中是“不要”之意,听起来就是“不要来羊城”,弄巧成拙了。
最新的2019年广州版米其林星级餐厅比2018年新增3家,到了11家,收录的餐厅也从63家增加到了79家。可能有人会奇怪,所收录的餐厅难道不都是有星级的吗?
米其林除了正式三个星级的等级评定之外,另外还有“必比登”推荐,价格为较平民化的餐厅,甚至是街头小吃,这样一来,数量自然就多了。
广州miqil肥豚肉骨茶
很多人会奇怪,这么权威的评定怎么会由一家卖轮胎的公司来操办呢?说来话长,而且还是从1900年就开始了,百多年来长盛不衰,直至拥有世界级影响力,米其林又是依靠什么做到的呢?
答案是:依靠庞大的轮胎业务客户群体!
米其林公司由米其林两兄弟创立于1889年,公司在法国中部,专门生产轮胎以及橡胶制品。可当时大部分的民众买不起汽车,更别说买轮胎了,所以轮胎的销售并不好。
米其林的轮胎人
弟弟是一个营销鬼才,为了打响米其林轮胎的知名度,促进轮胎销售,便想到发行一本《米其林指南》的想法,想借美食旅游指南来刺激富人们买车,如果人们对汽车旅行的欲望增强,那么他们的轮胎才会卖得好。
而反过来,任何一本书要有发行量,首先要有足够的客户,于是米其林便将目标锁定在了自家轮胎的客户上。
他们将地图、加油站、旅馆、修理厂等用户需要的资讯集合起来,编辑成可以随身携带的《米其林指南》,在1900年的巴黎“万国博览会”会上推出,客户免费索取。
第一本《米其林指南》
当年,米其林的广告是这样写的:“有了车,就不用再赶早班火车;有了车,就可以为家庭生活带来惬意舒适。”《米其林指南》所提供的资讯,全部都是围绕着公路旅行展开的,以此来改变人们习惯的铁路旅行。
一次偶然间,他们发现精心编辑的小册子被维修工用来垫桌脚,从而意识到免费提供的东西会被人视作没有价值,就取消了免费提供,改为定价7法郎销售。
澳门二星米其林御膳坊
到了1930年的时候,《米其林指南》已经享誉西方,被《时代杂志》等权威媒体誉为美食旅游的圣经,尤其夸赞公正的评价指标和独创的星级评分制度。
米其林的“星级评分系统”在1926年开始实行,时至今日,以其中立谨慎的评论,和不接受任何广告保持其独立性而著称,在用户心中具有严肃而可靠的形象,确立了在全球的权威性。
评鉴员在匿名和不事前告知的情况下,派出不同的人对餐厅进行多次测试,据说在法国当地,很多餐厅对于独自用餐的客人都会特别小心,万分谨慎。
上海米其林大壶春小笼包
为米其林美食指南工作的评鉴员,身份对外是保密的,对同一家餐厅要吃过好几次才能填写报告,如果觉得该餐厅不错,公司还要再派出其他人前往试吃,一轮又一轮,才能上榜《米其林美食指南》。
这些“美食密探”都是终身制,只要不犯错或渎职,都是可以一直做到退休的,当然这也是一份做了就让人不想离开的工作。
米其林的日本鱼拓料理
因为本身是为汽车旅行而设计的指南,所以评定的星级也是按照路线来表示。比如,“一星”表示值得一区的餐厅;“两星”表示绕远路也要去;“三星”则表示值得专门安排行程前往,用现在的话说,就是“打飞的也要去”的餐厅。
能被米其林评上星级,尤其是三星餐厅,对于一家餐厅和主厨来说是无限风光和财源滚滚的事,按照国外的价格定位,人均消费通常在3000-4000元人民币左右。
普罗旺斯的一家米其林餐厅
但相对的则是,被撤掉星星后也会沉重的打击一家餐厅,国外有名厨因为被撤掉星级而落泪,更有一位法国主厨,因为三颗星星被撤掉而自杀。
但也有餐厅在获得了米其林推荐之后不喜反忧,将其称为“死亡之吻”。2012年香港版米其林加入了平民美食推荐后,有些业主在得知店铺被收录米其林后,便对承租的商家大幅加租,导致店铺被逼搬迁或结业。
被加租而关店的香港“佳佳甜品”
起源于西方的这本美食指南,在2007年踏上亚洲版图后,东方国家表现很亮眼,比如日本东京经在2019年拥有米其林230餐厅,超越发源地巴黎118家,成为拥有米其林餐厅最多的城市,香港的四季酒店则是全球唯一拥有两间米其林三星餐厅的酒店。
虽然中西方美食标准有差异,有些评审结果国人也不甚满意,但若就此定论那些欣赏米其林的人:他们就是觉得“外国的月亮比中国圆”,那也有点武断了,它更值得学习的是,一百多年来不受干扰保持中立的评判制度,和让更多人去发掘身边美食的动力。










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