01网络直播现状
近年来，随着网络信息技术的日新月异，网络平台逐渐兴起并一步步走向兴盛。网络直播也凭借其直观便捷、互动性强、内容丰富、不受地域限制、门槛低、接地气以及开放、实时等特点受到了广泛的喜爱和关注。
截至2020年3月，我国网民整体规模为9.04亿，而网络直播用户规模达5.60亿，较2018年底增长1.63亿，电商直播用户占全体网民近三成。

02网络直播是把双刃剑
网络直播的兴盛催生了一大批像快手、抖音等一大批直播平台的诞生，同时也造就了一个个拥有数百万甚至千万粉丝的网络红人。他们或分享生活，或传承文化、或交流技能，或推销商品。这其中占大多数的，还是以赚钱为目的的带货主播。他们从最初的靠粉丝的礼物打赏获取收益，逐渐演变为与电商有机融合，利用其网络影响力促进产品的销售；而直播主体也从单一的个人逐渐向团队、公司、专业经纪或渠道转变。网络直播带货的发展极大地促进了商品的流转和国内消费，成为推动我国数字经济发展的重要抓手。

然而，就像硬币有正反两面一样，网络直播也有其消极的一面。由于直播平台的门槛较低，任何人都有可能参与网络直播，网络主播们个人素质往往良莠不齐。另外网络直播的实时性造成了监管的滞后，导致部分主播在直播过程中偏离主流的价值观，哗众取宠、以丑为美、造谣生事、传播一些低俗、消极、暴力甚至色情等思想内容，极易造成不良社会影响。

03体育明星进行网络直播的两大形态
2020年由于疫情影响，宅在家中成为大部分人生活的常态，闲来无事或者想通过网络直播获取收益的人们纷纷加入直播队伍，使得网络直播成“井喷”之势。在这部分新进主播之中，有一个特殊群体，他们就是因各项赛事停赛而有大把空闲的专业运动员。

跟带货主播们比，体育明星们本身具有一呼百应人气和流量。因此他们带货有着得天独厚的优势。按理说网络直播是个人的选择，只要符合国家网络直播管理规范以及各平台规范，专业运动员直播倒是无可厚非，甚至很多体育明星通过直播帮助偏远地区销售土产，成为扶危济困的典范。特别是疫情期间，湖北地区产品滞销，很多明星主动加入进带货行列，为湖北地区的经济复苏贡献了自己的力量。

但是也有一部分体育界人士，面对网络直播的可观收益缺乏抵抗力。他们有的利用自己在体育圈的影响力来促使粉丝购买与自己有直接利益关系的商品；有的要么被其他网络主播所利用，被动成为网络焦点。要么与其同流合污，从而达到吸引眼球博取流量从而获取经济利益的目的；有的则纯属百无聊赖，直播自娱。但无论哪种方式，都不能以操纵舆论、愚弄网友为手段。

前段时间，各大直播平台不断被几个跨界约战点燃。先是电竞主播药水哥为了自我宣传吸引眼球主动挑衅约战搏击选手一龙，并不断宣传造势，吸引了大量网友的关注。比赛过程虽然不太体面，但双方一个通过比赛宣传了自己的电影，一个利用一龙的人气获取了更多的关注，双方都满意这个皆大欢喜的结果。

接着就是CBA球员西热力江与UFC选手李景亮的约战。CBA联赛受疫情影响， 节后一直处于停滞状态，西热力江在此过程中迷上了网路直播，经常利用自己的资源优势在线讲述CBA联赛的八卦，吸引了大量粉丝关注，而他乐此不疲，意图在直播领域开辟新的事业。然而一次直播中，他被网友激将主动约战李景亮。接着此事不断发酵，双方频频通过网络交锋、吐槽，吊足了网友胃口。然而最终双方并没有按照约定进行面对面地比拼，而是以一场可笑至极的网络“嘴仗”结束，双方不负责任的误导宣传，引起了广大网友的普遍批评。

第三场约战还是与一龙有关。这场一龙与网红刘二狗的约战，从过程看，认为炒作的痕迹非常明显。先是网红刘二狗主动挑衅，然后一龙被迫应战；然后双方高调宣传，约定对战时间；接着双方将对战搬上直播平台，吸引了至少五百万网友的关注，甚至打破了直播流量记录。而比赛的过程充满了网络红人的自我宣传营销，这场耗时两个多小时的比赛，真正属于一龙与刘二狗的比赛时间只有不到三分钟。通过这次闹剧式的比赛，一龙以及刘二狗团队获得了海量的粉丝关注、数百万的礼物打赏和超高的平台流量，让这场比赛沦为操纵流量的阴谋。一龙通过比赛积累了大量粉丝，第二天就在自己的直播间50分钟内卖出了一万两千件短袖跟几千瓶红酒，粉丝瞬间涨至200万人。赛后双方把酒言欢共祝发财的场景更是成为网友怀疑两人串通的佐证，一龙也因此受到了网友的口诛笔伐。

04结束语
这几个例子只是低俗网络直播的一个缩影。我们不否认明星直播的经济效应和其正当性，但是君子之财，取之有道。人的精力是有限的，体育明星作为专业人士，不能被虚火的直播乱了分寸，国家培养你多年，不是让你去做网红的。运动员最重要的是通过刻苦训练、提高自己的运动成绩来实现自我价值，而不是舍本逐末，把网络直播作为生活的全部；其次体育明星作为公众人物，一举一动代表的是整个行业的形象，必须谨言慎行，始终严守传播正能量的底线，绝不可像一龙一样为了一时的利益而屈从于流俗，哗众取宠，蒙昧大众。再次，隔行如隔山，没有调查就没有发言权。体育明星直播带货要谨慎，切不可为了赚取带货费而忽视对商品质量的把控。另外，体育明星的在网络平台上过度高调，极易给他人以坏的示范，误导他人不择手段地进行炒作，人为制造热点，以实现一夜暴富的美梦。

在其位谋其政。体育明星切不可忘记自己的身份，必须严守底线，谨言慎行，否则就是舍本逐末自毁前程。










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