受疫情的影响，智能手机行业进入低迷时期，国内手机的销售情况也不容乐观。近日，极光数据公布《2020年Q1季度智能手机行业数据研究报告》，国产手机销量排名也新鲜出炉。

从2020年Q1主流手机品牌销量占比变化趋势中可以看到，华为以36.9%的销量占比傲居群雄，vivo占比24.8%排名第二，OPPO紧随其后占比14.0%。而一直被誉为“国产手机性价比之王”的小米，销量占比仅有10.6%，不足vivo的二分之一。

若论品牌影响力，小米必然排在vivo前面。为何有人宁可买vivo，也不买小米？笔者认为主要从以下几方面分析：
从品牌实力上看，在国产手机品牌中小米仅次于华为，遥遥领先vivo，但在知名度上，小米却不及vivo。

众所周知，小米主打线上市场，线下布局并不是很完善，而vivo的门店却遍布全国各地。不仅如此，vivo线下营销简单粗暴，大街小巷都能看到vivo的海报。因此，部分偏远地区的消费者在购机时的首选便是vivo。

而小米虽然也开设了实体店，但小米之家通常只开设在城市中。不仅实体店数量较少，宣传力度也远不及vivo。另外，小米虽然也邀请明星代言，但明星效应却远不及vivo。因此，线下市场的不足限制了小米的销售。

除了外部原因外，产品本身也有一定的差距。在外观设计上，vivo一直具有领先优势，产品颜值比小米更漂亮，几乎每一代旗舰都能够让消费者眼前一亮。相比之下，小米手机的外观设计有些中规中矩，即使是小米10也不例外。

此外，vivo手机主打美颜拍照，更符合年轻消费者群体的需求。虽然小米已经用上了1亿像素镜头，拍照能力不输vivo。但在美颜方面vivo更具有优势，而且vivo美颜拍照功能早已深入人心，这一点小米并不具备。

自创立以来小米始终以性价比闻名，但时至今日，性价比已经不再只是小米的专属，vivo旗下也发布了不少高性价比机型，再加上外观设计时尚。在同样具有高性价比的情况下，年轻消费者全体自然更愿意选择vivo。

不仅如此，vivo还与当下流行的手机游戏优化合作，让用户更有更畅快的游戏体验。而小米手机更注重硬件堆砌。这或许也是越来越多的用户宁买vivo，不买小米的原因。
文/有鱼 审核/子扬 校对/知秋










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