图说：" 五五购物节 " 已悄然拉开帷幕 新民晚报记者孙中钦摄
虽然计划是 5 月 5 日，但是 " 五五购物节 " 已经悄然拉开序幕——展开 " 节目单 "，越夜越美丽。首届夜生活节将于 6 月 6 日以思南夜派对的形式启动；豫园 " 六点半 " 文化夜经济 2.0 版也将点亮这一带 " 国潮 " 商圈；而流量明星王一博等更是直接走进商场直播带货……
夜游 夜读 夜购
6 月 6 日，上海夜生活启动仪式暨思南夜派对将在思南公馆 FX505 举行，夜购、夜食、夜游、夜娱、夜秀、夜读……遇见新的人，遇见有趣的 " 夜生活 "。
思南公馆露天博物馆，这是中国第一座露天博物馆，没有围墙、没有玻璃橱窗与围栏，不收门票，也没有设置一米线，每位游客都可以走近展品，观详展品，触摸展品，体味那由岁月塑造出的暖和凉。夜游穿梭在老洋房、街灯、古树之间，看到红砖道、鹅卵石墙面等——每一件展品的外墙上都设有一个盾牌形的二维码。只要扫一扫二维码，就可以知晓其前世今生。夜游版还将有老上海文化爱好者前来导览。导览采取提前预约制，限制人数并保证每个参与者的体验感。


图说：思南公馆城市空间艺术节 资料图 杨建正摄
思南集市夜派对将以夜市串联零售、美食、展览、讲座、表演，鼓励公众来到思南参与好吃、好看、好玩的夜市活动。值得期待的是，米其林餐厅及园区内商户将开设美食外摆区，让市集充满烟火气。思南深夜食堂和不醉文化节期间，推出深夜食堂特别促销活动。思南联动酒吧商户延长营业时间，推出酒吧促销活动及主题活动，推出提供一杯免费饮品等惠民活动，丰富夜生活气息。每年一度的思南夏至音乐日也将继续。思南公馆作为上海夏至音乐日别具特色的分会场，在夏至来临的周末全天，向公众带来一场音乐的流动盛宴。音乐表演、巡游表演、互动沉浸给公众带来轻松欢乐的节日体验。
洗盏共尝春瓮酒，挑灯对读夜窗书。夜读是许多人的习惯，上海的网红书店思南书局将在此时延长营业时间，同时与思南诵读会、思南读书会联动推出夜读会活动，来感受艺术如海浪席卷人的魅力。不远处的思南书局诗歌店也将同步加入夜生活的行列，夜晚的神秘会为诗歌带来灵感吗？
国产 国货 国潮
4 月 30 日，豫园将迎来一场 " 国潮 " 老字号新品发布会，众多文创产品都将重磅打新。豫园还打算举办贯穿全年的 " 促消费、增动能 " 主题系列活动，以国潮文化为核心、新媒体技术为载体，与各类 IP 合作，以 " 豫园六点半 " ——文化夜经济 2.0 版为主推活动。


图说：豫园商城老字号联合直播带货 新民晚报记者周馨摄
从 5 月开始，豫园将举办多种多样的节庆活动。在 " 国潮美食节 " 里，多家老字号将发布时令新品点心；在 " 国潮校园季 " 里，众多新品将在线上发布；还有 " 国潮 520"，趁着 5 月 20 日的节点，多家老字号将推出 520 定制礼品。5 月至 6 月，豫园等还将开展老字号游园会，打造老字号伴手礼专区、快闪专区、欢乐集市等。
围绕 " 文化复兴、经典时尚 " 进行全方位的产业升级和老字号更新，上海豫园旅游商城（集团）股份有限公司董事长徐晓亮日前表示，在新冠肺炎疫情防控走向平稳之后，豫园将继续从 IP 引进、升级改造、拥抱国潮三个维度持续打造这张升级版的城市文化名片，" 希望豫园不仅是上海人接待全球朋友的文化会客厅，更是广大年轻人体验国潮、拥抱文化复兴的打卡地。"
且听 且看 且买
" 五五购物节 " 上各路视听平台也在八仙过海各显神通。抖音将继续王一博这样达人带货直播的方式促进消费，哔哩哔哩则联合五角场商圈开展营销促销活动。也可以有点复古情怀，去喜马拉雅听听南京路，在小红书里云上逛逛淮海路。
抖音将举办 "DOU 申购 · 云逛街 " 活动，通过优质短视频、达人直播等方式推荐申城美景、美食、美物。此外，哔哩哔哩在五角场商圈开展营销促销活动的同时，在 B 站制作主题页面，也将发放优惠券和粉丝福利。


图说：" 有声南京路 " 备受关注 新民晚报记者 周馨摄
喜马拉雅将与南京路步行街合作，共同打造第一条 24 小时在线的商业文化街—— " 有声南京路 "，打响有全球影响力、引领创新的 " 上海购物 " 新品牌。5 月 4 日下午，喜马拉雅主播双双和成真将与粉丝、游客分享新一代对南京路历史文化的理解。5 月 5 日，喜马拉雅发起南京路步行街定向赛活动，为南京路商家引流。小红书将发起 " 开张啦，跟我来探店 " 主题活动，联动黄浦区 K11 和 TX 淮海等商圈及上海本地品牌进行线上线下融合活动。小红书的 " 开张啦，跟我来探店 " 活动今天启动，持续到 5 月 10 日。
5 月，东方购物计划 " 充值 " 超过千万元，打造 " 吾就这样红 "" 五五会员日 " 等大促活动，整个 5 月还将以 " 东方新品首发 " 和 " 老字号专场 " 为主题，推出光明、沈大成、神象集团等老字号专场。" 五五购物节 " 上海人民广播电台将开展 55 位主持人讲述上海品牌故事活动。（新民晚报记者 徐翌晟 吴翔 赵玥）
马上评：文化体验也是经济
徐家汇商圈的美罗城并不是周边体量最大的商城，但是若以评判商城价值的法则—— " 每平方米的吸金量 " 计算，它向来排名靠前。为何？因为它的五楼有一家著名导演赖声川专属的 " 上剧场 "，旁边则是一家影城和一家书店，加上一圈文艺食肆……文艺青年的五官五感，都可以在这里得到文艺的体验。


图说：" 上剧场 " 内景 新民晚报记者胡晓芒摄
体验是什么？体验就是经济。" 体验经济 " 一词出自《体验经济》一书，作者是两位美国人—— B. 约瑟夫 · 派恩和詹姆斯 H. 吉尔莫。他俩致力于为企业提供创意解决方案。消费者体验美好，会更促进销售。以作者的语言—— " 体验 " 是如何 " 营造 " 出来的？你的 " 舞台 " 在哪里？你的 " 道具 " 是什么？你的 " 演员 " 是谁？你的 " 剧本 " 如何编排？舞台、道具、演员、剧本——其实，都是文艺界术语。亦即，有了文艺思维、激发文化消费，才能美化消费者体验，进而带来商家的成功销售与顾客的美好生活——这一双赢的局面。简言之，就是营造带货场景，塑造产品形象，激发购买情感……
就像任何技艺到了最高境界就是 " 艺术 " ——如 " 厨艺 "" 园艺 "" 工艺 " 等。如果以艺术眼光来看待 " 购买消费 "，让顾客得到最佳体验，那就是 " 服务的艺术 "；与此同时，顾客又得到心仪的物品，享受了 " 生活的艺术 "。
栏目主编：秦红 本文作者：新民晚报 文字编辑：程沛 题图来源：视觉中国 图片编辑：雍凯