在大家的朋友圈里，每年的十一黄金周，都是旅行、美食的照片大赛。黄金周期间，只要打开微信、抖音、微博等平台，铺天盖地的就是好友在全世界旅行的照片。
而今年国庆节，随着抖音的火爆，大家去旅行还有一个必选项目就是拍抖音，带着抖音去旅行、拍抖音、分享抖音短视频成为今年国庆黄金周独特的风景。
节日期间，黑马哥在刷抖音的时候，无意中刷到了抖音甜美教主 @代古拉 K 在重庆各大标志性景点跳舞的视频，在甜美的 BGM 之下，代古拉翩翩起舞。这支视频将音乐、舞蹈、旅行完美地融合在一起，非常具有感染力，很多人恨不得立马去重庆了。


殊不知，代古拉这支视频，只是抖音和携程内容共建的 IP" 抖音旅行季 " 的一支视频。黄金周期间开展的 " 抖音旅行季 "，将短视频创意广告、抖音挑战赛、抖音红人 IP、社交网络营销整合在一起，是一次非常具有创新性和颠覆性的 IP 营销。
特别是抖音联合携程发起的 # 携程 FUN 肆之旅 # 挑战赛，不仅在抖音平台上成为当仁不让的热点，内容还延展的朋友圈和社交网络，成为十一黄金周期间非常成功的 IP 营销。让我们先看看 # 携程 FUN 肆之旅 # 的亮眼数据。


先看挑战赛的整体播放数据。首先，抖音此次挑战赛参与人数、播放量都打破抖音的纪录。据统计，抖音挑战赛 # 携程 FUN 肆之旅 # 播放数火速突破 34 亿、参与人数突破 40w。
此次挑战赛的第二大亮点，是抖音头部红人的示范效应。今年国庆节，选择乘坐高铁旅游的人越来越多，携程敏锐地发现了这一点，第一时间上线了高铁频道。所以，挑战赛邀请了代古拉 k、小小莎等 4 位头部红人参与挑战赛，并要求红人去香港、三亚、重庆、武汉这四个高铁城市实地拍摄，带动更多的网友乘坐高铁去旅行。
四位头部红人的视频，起到很好的示范效应。尤其是红人在网红景点的打卡，激发更多网友在拍摄抖音的时候添加位置，大大带动了粉丝的互动性和参与热情，视频累计点赞超 100w，同时此次挑战赛也是视频观看数最快破 10 亿的抖音挑战赛。
此次挑战赛的第三大亮点是全民参与景点打卡热。在此次挑战赛中，还有一个数据非常亮眼，就是参与人数，此次挑战赛参与人数达到了 40W，创了挑战赛新高。很多网友在参与视频中通过添加位置的方式，为网红景点打卡，让抖音打卡成为今年国庆黄金周独特的风景。
抖音新推出的 POI 功能，进一步推动了网友的打卡热，也为挑战赛 " 火上浇油 "。挑战赛参与范围之广说明 " 抖音旅行季 " 活动充分抓住旅行人群的分享诉求，调动十一期间全平台旅行用户参与挑战赛和旅游季的活动，在节日期间创造了全民旅行、全民抖音、全民打卡的盛况。
在国庆黄金周期间，各种营销活动这么多，为什么抖音旅行季可以刷爆朋友圈呢？在艾伯特 - 拉斯洛 · 巴拉巴西所著的《爆发》一书中，提出 " 上帝从来都不掷骰子 "，在人工智能和大数据时代，人类行为 93% 是可以预测的。而此次抖音和携程的垂直商业 IP 之所以能够成功，就是源于抖音短视频的用户洞察和营销创新，以及携程对国庆旅行用户精确理解。
经常玩抖音的人应该都知道，抖音不仅是一个短视频分享平台，还是一个流行文化和网红景点的集散地，捧红了像西安、成都、济南、茶卡盐湖等热门城市和景点。长期以来，抖音成为网友最重要的种草平台，而国庆黄金周则成为拔草的最佳时间节点。
携程恰恰也是看到这一点，利用短视频互动性高的特点，在用户心智中种草携程品牌，提高年轻用户对携程的认知。再接合携程刚刚推出的高铁旅游频道，让更多人提高对携程高铁频道的认知。携程在实现高铁沿线城市全覆盖的同时，还将提供目的地城市酒店、景点、旅游线路、当地玩乐等一揽子产品预订服务，一站式地满足消费者 " 乘着高铁去旅行 " 的需求，也跟网友坐着高铁去拔草的需求一脉相承。
抖音和携程两大平台，一拍即合，最终才催生了 " 抖音旅行季 " 的 IP 和史上最强的抖音挑战赛。
那我们不妨重新回顾一下此次抖音旅游季 IP 打造的过程，复盘一下此次 IP 营销的全过程。
在黑马哥看来，此次抖音的此次内容共建和 IP 营销共分为三个阶段：
一、站外 H5 预热。国庆节前，抖音就开始为此次活动预热，开发了创意 H5"FUN 游物种 "。这个 H5 既是对携程挑战赛进行预热，又进一步为抖音旅游季这一垂直商业 IP 造势。
由于这个 H5，构思非常独特，参与感很强。黑马哥也忍不住测试了一把，测试结果是 " 狂野旅行家 "。这个 H5 在一经发布，便引发网友的刷屏，3 小时 100 万 uv，最终项目累计 1000 万 pv，是抖音最好的刷屏 H5 之一，也为挑战赛起到不错的引流作用。
二、站内爆发。此次抖音旅行季的重磅还是携程的挑战赛。而对于一场挑战赛，也不是随便发布一个挑战赛，等着用户参与就行，而是需要资源配置和精心策划。
根据黑马哥的观察，抖音和携程为此次挑战赛，配置了很多优势的站内入口和广告资源。这些推广资源，保证了用户参与的基数。抖音和携程，还为参与挑战赛的用户，提供了 Iphone Xs Max 等丰富的奖品，激发了用户参与的热情。而定制的 BGM、贴纸和添加位置定位的规则设定，既保证了视频的整体质量和水准，同时又让品牌植入润物细无声。最终让挑战赛实现了 34 亿的播放量和 40 多万的参与人数，也让携程的品牌在抖音用户心中种草。
正如《爆发》里所言，在数字时代，所有的行为的都是可以预测和预设的。抖音通过此次抖音旅游季垂直商业 IP 的打造，已经摸索出一套 IP 营销的方法论，这套方法论最终造就了这个 IP 的爆发。
三、品牌主页沉淀。无论是抖音挑战赛，还是垂直商业 IP，还有一个难点就是优质内容沉淀的问题。很多优质的视频，随着挑战赛的结束，慢慢就淹没在海量的视频里。而此次抖音旅游季，则是通过建立 FUN 肆趣旅的品牌主页，创新性地解决了这个问题。通过 FUN 肆趣旅品牌主页，不仅将优秀作品聚合在一起，还将优质内容永远沉淀，成为品牌的社交资产。


在黑马哥看来，站外的 H5 预热、站内挑战赛的爆发和品牌主页的沉淀，共同铸就了 " 抖音旅行季 " 这一黄金周期间的 IP，特别是 34 亿的播放量，让此次挑战赛成为史上最强，再次展现了抖音和品牌进行 IP 孵化和内容共建的能力。
抖音从与香奈儿合作的 IP" 美好映像志 "，再到此次与携程共同孵化的 " 抖音旅行季 "，抖音已经成功摸索出一套垂直商业 IP 的方法论。用这套方法论打造的垂直商业 IP，在成为抖音用户狂欢的同时，也成为品牌抓住抖音短视频红利的价值洼地。