2019年11月，院线护肤专家克丽缇娜品牌宣布：著名影星马伊琍再次担任其品牌代言人，广告TVC也将同步启动。从2017年初次牵手，马伊琍与克丽缇娜已一同走过数个年头，双方合作一直非常愉快。克丽缇娜集团执行长赵承佑表示，马伊琍身上“勇敢”、“坚韧”、“努力向上”等特质与品牌理念十分契合。通过马伊琍的代言，克丽缇娜未来也将更好地与消费者进行情感与精神层面的沟通。

　　

　　2018年，马伊琍凭借《我的前半生》罗子君一角，摘得白玉兰奖的影后贵冠。马伊琍在颁奖仪式上这样说：“女人不要为取悦别人而活，希望你们为取悦自己而活。总之，每个人只有一次前半生的机会。勇敢努力的去爱，去奋斗，去犯错但是请记住一定要成长。”这正是克丽缇娜品牌理念“女人勇敢爱、不等待”的另一种解读形式。2019年，克丽缇娜正式开始品牌建设，提出了“勇敢爱 不等待”的品牌新主张，从功能沟通转向对品牌精神的塑造。正如克丽缇娜集团执行长赵承佑所说，“品牌如人，需要有个性和内涵。在马伊琍身上，我们看到了独立女性身上积极向上的力量与不屈服的精神。这也是我们想传达给消费者的：女性先去爱自己再去爱别人，勇敢踏出第一步，世界也会为你让路。”

　　一直以来，马伊琍在自己扮演的角色中就彰显出了女性的果敢与坚毅。无论是《奋斗》中的夏琳，还是《北上广不相信眼泪》中的潘芸，或者是《在远方》中的路晓鸥，她塑造的每个女性形象都是那么的特立独行，让人由衷的钦佩和赞赏。正因为此，克丽缇娜选择与马伊琍展开深度合作，在为女性加油喝彩方面有了很好的实践。事实上，马伊琍代表的正是现代女性的形象，既可以为了家庭的和谐与幸福而不遗余力，也可以为了事业的腾飞与发展而竭尽所能。这就是克丽缇娜所提倡的，女性不仅要做个至真至诚的自己，更要做个敢爱敢恨的自己，这样才对得起自己，对得起人生。

　　对于熟悉克丽缇娜品牌的消费者来说，这个品牌的做法他们并不陌生。从为女性加油鼓劲，到为消费者殚精竭虑，克丽缇娜走过的路漫长而又艰辛，但品牌从来没有放弃过自己的初衷，而是向着自己既定的目标坚毅前行。克丽缇娜不但将众多女性视为自己的手足姐妹，更是为女性的完善与提升费尽心思。

　　此次马伊琍继任克丽缇娜的代言人，既可以为品牌的发展带来更好的契机，也可以为自身的形象做出合适的注解。相信在未来，在马伊琍与克丽缇娜品牌的共同努力之下，越来越多的女性会意识到自身角色的重要性，不仅在家庭中担当起女儿、妻子、姐妹、母亲的角色来，更为社会的进步和发展贡献出更多的力量。