国庆假期广东各大景区游客络绎不绝。图为长隆野生动物世界。南方日报记者  吴伟洪  摄



国庆黄金周落下帷幕，根据广东省旅游局提供的数据显示，全省共接待游客 5049.6 万人次，实现旅游总收入 410.3 亿元，双双出现高幅度增长。而在消费升级的浪潮下，国内居民体验型消费需求愈发旺盛，无论是线上线下，消费升级和品质消费，都已经成为主流。在业内人士看来，这些代表更加美好、更健康的消费品类迅猛增长，代表着中国市场消费升级的鲜明趋势。
采写及数据整理： 南方日报记者  周人果  叶丹  彭颖  郑洁琳  姚翀  统筹  蔡华锋
省内旅游
客流与收入创新高
粤美乡村热火朝天
黄金周期间，广东省接待游客和旅游总收入双创历史新高，增幅达两位数。除了珠三角，粤东西北地区旅游亦供需两旺。以潮州为例，黄金周期间潮州市接待海内外游客达 179.52 万人次，比增 41%，景区景点共接待游客 313.5 万人次，比增 25%，实现旅游总收入突破 7 亿元大关，达到 7.08 亿元，比增 39.5%。
国庆 7 天，全省乡村旅游共接待游客 3135.6 万人次，相当于广东旅游接待人数的 62.1%。岭南水乡风情游受市场青睐。东莞麻涌、佛山顺德逢简、中山民众、江门古劳等水乡旅游产品独具特色，麻涌镇举办粤港澳大湾区水上嘉年华等活动，节日期间日均接待游客近 10 万人次。逢简水乡举办的 " 逢简水乡民俗文化节 "，江门新会陈皮村举办的首届新会陈皮柑农节，湛江足荣村举办的第三届 " 手作节 "，汕尾陆河推出的 " 农甜一号 " 油柑采摘项目等，均吸引了不少游客。顺德举办 " 一带一路 "2018 顺德美食节活动，共吸引食客超过 80 万人次。广州增城白水寨、从化流溪河、惠州罗浮山、韶关丹霞山、肇庆星湖等核心景区周边的特色民宿爆满，出现一房难求的火热情景。
另外，南粤古驿道以其独特的人文魅力，国庆期间迅速走俏，成为 " 网红 "。古驿道 + 乡村、古驿道 + 文化、古驿道 + 红色、古驿道 + 体育、古驿道 + 生态等广受游客欢迎，例如潮州市饶平县上饶镇西片古驿道、麒麟岭古驿道，国庆节期间游客十分红火，带动了当地农民的增收，周围的 6 家农家餐厅生意兴隆，节日共接待游客 6000 多人，营业额近 30 多万，销售当地农产品 3 万多元。假期 7 天，纳入统计的 18 家古驿道沿线景区接待游客 72.8 万人次，同比增长 22.2%；收入 1.06 亿元，同比增长 16.7%。纳入监测的 14 段南粤古驿道重点区域共接待游客 281.5 万人次。
出省旅游
出游破五千万人次
出境旅游市场畅旺
广东省旅游局提供的数据显示，广东居民出游人次突破 5688 万，同比增幅 11.1%。最受广东游客喜爱的国内旅游目的地为湖南、广西和江西。出境游方面，广之旅数据显示，今年该社在国庆黄金周期间组织赴境外旅游人数同比增长近三成。日渐丰富的出境游旅游资源、航司直飞航线增加、旅游签证利好等，都带动了出境游市场进一步畅旺。
各大平台上机票销售业务亦节节攀升。据京东大数据统计，京东平台所售 " 十一 " 黄金周期间的机票金额较去年同期增长了 76%，其中境外机票金额增幅更加显著，接近 100%。从机票消费的省份占比看，今年 " 十一 "，来自北京和广东的机票消费强劲，领跑全国市场。而据支付宝公布的数据显示，出境游消费升级的趋势显著，其中福州等二线城市居民境外消费表现抢眼。
哪些目的地最火？欧洲是最火爆的片区，同比出团人数翻倍。而作为常年国庆黄金周出境游收客冠军的东南亚游，今年除了海岛度假产品持续受追捧外，缅甸、老挝、印度等中南半岛小众目的地增幅迅猛。出游方式方面，境外自驾成为越来越多国人的选择，据租租车平台数据显示，国庆节期间订单数据较去年同期增长 44.83%，用户量同比增长 48.04%。塞尔维亚、土耳其、克罗地亚、葡萄牙、西班牙成为订单增长幅度最高的五个目的地。
值得一提的是，国庆前开通的广深港高铁对香港游的拉动在国庆黄金周表现抢眼。由于高铁为行程提速节约了交通时间，有部分原计划香港 2 日游的珠三角游客转而选择一日游，进而带动香港一日游增速更快。同时，由于高铁将香港与 20 多个高铁沿线城市串联了起来，国庆黄金周乘高铁前往香港的国内其他省份高铁沿线游客量大增，以广之旅统计数据看，接待此类游客人数同比去年增长了 10 倍以上。
景区降价
降价拉动效应明显
多家景区客流量大
景区降价效应在 " 十一 " 黄金周期间产生了显著的效应。全国免费开放或降价的 981 家国有景区广受欢迎，其中，湖北省积极落实重点国有景区门票价格降低工作，国庆节前全面降低 5A 级国有景区门票价格，以黄鹤楼、武当山、神农架、清江画廊为代表的 5A 级旅游景区因降低门票价格人气攀升，免费的 5A 级旅游景区三峡大坝、武汉东湖人气更旺。山东省自 10 月 1 日起实施降价的景区共有 133 个，平均降幅为 25%，其中实现免费开放的国有景区达 286 处，同时，还创新推行联票制度，平均降幅 37.6%，并实行一票多次多日使用制，为游客提供更多的实惠和便利。
国庆期间全国主要景区客流均创下新高，多个重点景区客流量达到最大承载量。同程方面的数据显示，重点国有景区门票降价的拉动效应显著，黄山、峨眉山、泰山、八达岭长城等客流量较大，拉动了周边住宿、交通、餐饮等需求。针对景区门票降价带来的客流激增，各地积极引导景区采取限流措施，及时发布旅游信息，引导游客合理安排行程。
主题公园是广东旅游的重要名片，国庆期间，全省各大主题公园推出各种主题的节庆活动和惠民措施，让利幅度超过 1 亿元。深圳世界之窗澳洲狂欢节拉开帷幕，狂欢嘉年华巡游、澳洲风情专场秀等在参与性和观赏性上都给游客全新体验；国内首个将 5D 原创动漫 IP 与主题游乐相融合的主题景区、横琴长隆国际海洋度假区全新亲子新区 " 英雄岛 " 正式开放，为国庆假期增添了新的景致。据统计，黄金周七天，广州长隆、深圳华侨城、珠海长隆海洋王国等 10 家主题公园重点景区接待游客 181.4 万人次，同比增长 15.2%；营业收入 4.1 亿元，同比增长 16.6%。
综合消费
线上线下齐发力
品质消费成主流
据商务部官方网站消息，新兴消费亮点纷呈，线上线下融合、智慧商店、移动支付、绿色共享等新模式蓬勃发展，品质化、个性化、体验式消费引领潮流，消费升级势头不减。据商务部监测，10 月 1 日至 7 日，全国零售和餐饮企业实现销售额约 1.4 万亿元，日均销售额比去年 " 十一 " 黄金周增长 9.5%。据京东方面公布的数据显示，今年 " 十一 " 黄金周，京东线上整体销售额相比去年同期增长近 40%。节日气氛激发了人们高品质消费的意愿，人均消费金额相比 9 月份同期环比增长 25%。
利用国庆假期添置家电和厨卫家装产品，已经成为人们的习惯。功能更全性能更好的产品今年更加受消费者青睐。苏宁易购数据显示，国庆黄金周彩电销量整体增长 12%，其中 70 寸及以上的电视销量同比增长达 517%；空调销量增长 35.5%，考虑到秋冬季节雾霾高发，今年以来健康空调成为新选择，尤其是带自清洗、除尘净化、温湿双控等功能的产品，销量同比增长 92%，占空调总体增长近 40%。生活家居和厨卫家装类商品方面，拥有搅拌、榨汁、做婴儿辅食等多种功能的破壁料理机销量同比增长 1065.82%。此外，随着人们健康意识的逐渐提高，净水器和马桶盖洁身器也受到热捧，销量分别同比增长 130% 和 86%。
线下消费方面，不少没有选择出游的市民转而选择到各大商场进行 " 商场游 "。美团点评数据显示，上海、北京、深圳、广州、天津、杭州的商场热度在国庆期间尤为突出，更多本地人选择长假不出门而是去商场购物遛娃。来自口碑的数据显示，国庆期间篮球场、溜冰场、射箭馆、游泳馆等运动场馆的客流量也较平日增长近 20%；书店、科技馆、博物馆等成了举家游玩的最佳场所，客流量均比平日翻了至少一倍，各类亲子服务同样迎来了客流高峰，消费涨幅超过 50%。
为了贴合年轻人个性化的需求，广州商场也来了个 " 大变身 "，以往 " 限时秒杀 "" 礼品抽奖 " 等标语横幅变少了，取而代之的是购物区变成了网红打卡区。记者在天环广场看到，中央广场用狗尾巴草和紫色的薰衣草打造出一片欧洲田园风光，其中还点缀着挂着粉红气球的白色小船，灯塔还有旋转阶梯，吸引不少人留下拍照，在正佳广场，美轮美奂的新天鹅堡、古老的罗马广场、奇妙的象棋小镇等德国地标现身眼前，还有充满异域风情的德国美食及巴伐利亚舞蹈表演。
除了线上线下消费迎来高峰外，不少宅在家的消费者也推动了到家服务的增长。据 58 同城和赶集网方面提供的数据显示，宠物寄养、照顾老幼、不在家保洁、护理花卉植物等都成为了今年 " 十一 " 期间急速增长的家庭服务相关需求。此外据美团点评方面的数据显示，洗浴汗蒸、密室轰趴、美容美发美甲等成为各大城市的热门到店服务。
餐饮娱乐
广州餐饮消费增长亮眼
国庆档期票房达 19 亿
利用假期来寻找美食已经成为不少人开启假期的首选方式，而在今年的国庆长假中，以餐饮消费为代表的线下消费则成为了一大亮点。据阿里旗下本地生活服务平台口碑数据显示，今年黄金周期间，广州线下消费总额环比节前增长了 60%，其中线下餐饮消费更是环比大涨 67%。在口味偏好方面，粤菜、火锅和川菜分列最受欢迎的菜系前三位。就趋势而言，川渝火锅及各类烧烤等口味较重、环境又热闹的菜系，爆发期主要出现在长假首日；而随着时间推移，淮扬菜、粤菜和海鲜等清淡菜肴愈发受到消费者的欢迎。
值得注意的是，50 岁以上的老年群体也体现出了很强的消费力。口碑数据显示，广州的银发族们餐饮消费同比去年黄金周增长超过 10%，他们是网红奶茶店消费者中，消费规模增长最快的人群。同时，老年消费者逐 " 潮 " 的需求已经不仅限于 " 尝 " 鲜，他们也在学习和掌握能让消费体验变得更好的互联网新功能。黄金周期间，老年消费者通过手机预点奶茶的订单数环比节前增长近 28%。
秋蟹肥美，水果飘香，来自京东线下生鲜超市 7FRESH 的消费数据显示，国庆期间梭子蟹的销量环比增长了 5 倍，挪威鳕鱼、法国蓝龙虾、澳洲牛排的销量环比超过 2 倍。而在饿了么平台上，国庆三天内就产生了 2.4 万单个大闸蟹外卖订单。南方日报记者走访发现，位于番禺区的卜峰莲花超市经过升级改造后，进口水果蔬菜被放置在显眼的位置，还增加了干货区，来自云南的菌子、广西的莲子等健康食品受到不少消费者欢迎。
除了外出旅游和逛吃以外，寻找文化娱乐方面的节目也越来越多地成为了市民长假期间的选择。据相关统计数据显示，整个国庆档 7 天票房为 19.05 亿元，据分期乐相关负责人介绍，从 9 月 30 日开始，分期乐便迎来了电影票销售小高峰，这一状况一直持续到 10 月 6 日，这 7 天电影票销量，相比平日周末都有 100% 以上的增长。