字节跳动党委书记、副总裁张辅评
9 月 27 日，第三届丝绸之路（敦煌）国际文化博览会于甘肃敦煌开幕。博览会以 " 互鉴共进、和谐共生、增进构建人类命运共同体的文化认同 " 为主题，力求推动中外文化深度交流与沟通。博览会期间，字节跳动党委书记、副总裁张辅评就短视频赋能城市形象传播进行主题演讲。他表示，移动互联网时代，短视频对塑造城市新名片、弘扬城市文化形象发挥了重要作用，抖音已成为对外展现城市建设成就、展现当地民俗文化的重要平台。
" 抖音用户群体是有文化、有审美、有创造力的人群，他们乐于分享镜头捕捉到的城市之美和地方特色文化。" 张辅评介绍，抖音已在平台内容和用户积累之间，形成良性互动循环。大批优质、年轻富有活力的用户，以更符合年轻人表达方式和审美习惯的短视频作品，生动展示了一座座城市的多彩风姿，让抖音成为传播城市形象的重要平台。据了解，作为国内月活跃用户突破 3 亿的短视频平台，目前抖音上与城市形象相关的视频数量已超过 7980 万条，总播放量超 2230 亿，收获点赞累计超 70 亿次。在抖音与敦煌、正定、西安三大城市合作打造城市名片的内容中，" 如梦敦煌账号 " 发布的 10 条定制视频，五天便获赞 19.2 万，累计浏览超过 1500 万，挑战活动曝光数突破 5.6 亿，超过 8 万人参与。而 " 跟着抖音游敦煌 " 挑战赛，总播放量达 9.94 亿，网友点赞超过 4500 万，评论超过 161 万条，分享超过 66 万次。短视频平台及其激发出的网友关注热度，让敦煌这座古城焕发出勃勃生机。


" 如梦敦煌 千年文化 DOU 起来 " 发布会
海量的城市题材视频的背后，又蕴含着哪些城市文化符号？张辅评从视频类型、视频地区、视频特色等多个维度，对短视频对城市形象传播的赋能进行了深度解读。如 " 前 100 名城市形象 " 视频中，讲述地方特色饮食的视频超过三分之一，其次是商业景点、城市景观、传统文化、自然风光等题材内容；而从播放量来看，重庆、西安、成都三个西部枢纽城市超过北上广深等一线城市，盘踞播放量前三，重庆更是唯一一个在播放量上超过百亿的城市。
" 前 10 的城市中，有 5 个城市是被有关机构所评定的 2018 年新晋的一线城市。" 张辅评表示，重庆 " 李子坝 " 轻轨站与抖音背景乐相得益彰，用户的 " 科技 "、" 中国实力 " 等评论词语体现出网友发自内心的赞叹。除一线城市外，二线城市同样通过抖音展现了自己的 " 老民俗、新形象 "。张辅评介绍，包括南宁、济南、温州在内的 11 个二线城市，以差异化的地区风采吸引了网友的大量点赞和评论。" 抖音内容全面而丰富，个性推荐搭配优质原创内容，让每个城市也都可以闯出自己的一片天地。"
借助短视频平台在用户中日渐增长的影响力，不少城市的对外形象得以显著改观。而城市形象和知名度的提升，也有效带动了城市地方特色经济和旅游收益的增长。以西安为例，2018 年春节期间，西安市接待游客同比增长 66.56%，旅游收入同比增长 137.08%。