9 月 18 日消息，日前库克参加了美国广播公司出品的晨间新闻节目《早安美国》（Good Morning America，GMA），并在节目中再提谈到了苹果上周发布的新产品，包括 iPhone XS、iPhone XS Max 和 Apple Watch，其中特别谈到了新一代 iPhone 为何官方定价史上最贵的问题。
主持人罗宾 · 罗伯茨 ( Robin Roberts ) 例举了不少节目前一天大众在 Twitter 上发布的问题，其中最受关注的问题自然是关于 iPhone XS 和 iPhone XS Max 的定价， 毕竟 iPhone XS Max 成为了苹果迄今为止最昂贵的一款 iPhone，顶配 512GB 版报价 1449 美元。
库克解释称，运营商提供的按月付款计划有助于降低 iPhone 的架构。他指出，iPhone 中包含的所有技术都要求做到可以取代之前某些独立的设备，例如 MP3 播放器和数码相机，因此智能手机才高溢价。库克还重申了上周在接受《日经》采访的回应，声称苹果的目标是 " 为每一个人服务 "，认为创新使其定价足够合理，有人会为其买单。
罗伯茨询问库克：" 一款的机型其售价将近 1100 美元，你是否担心一部分人群认为标价过高？"
库克回答称：" 好吧，我们想为每个人都生产 iPhone，这一直是我们的目标，我们的产品线中已有好几款 iPhone ，它们的价格会大幅下降到非常低的水平。但是，如果你（将新一代 iPhone）对比这款手机看看，它无疑是我们做过的最先进的 iPhone。"
库克接着表示，" 事实上，大多数人支付购机费用的方式 …… 是与运营商签合约，按月供支付费用。所以，如果你看一下这价格超过 1000 美元的手机，大多数人每个月只需付费 30 美元，也就是大约 1 美元一天。"
库克还强大：" 如果你再看看这款手机（iPhone XS Max），它已经取代了你的数码相机 …… 它取代了你的摄像机，取代了你的音乐播放器，取代了所有这些不同的设备。因此，可以说这款产品是非常重要的。我们发现人们希望拥有最具创新性的产品，然而做这样的产品并不会便宜。"


另外，节目中库克还被问题了中国制造产生更高关税的相关问题。他解释称，虽然 iPhone 是在中国组装的，但部分零部件来自世界各地，包括美国。
他说，"iPhone 是在中国组装的，但零部件来自世界各地。包括美国。你知道，玻璃来自肯塔基州，还有芯片也来自美国。当然，研究和开发都是在美国完成的。所以，我不想代表发言，但我认为美国对这类产品征收高关税并不是什么好事。"
库克对这个问题很快翻篇，并将话题转移到了 8 月初苹果公司创下 1 万亿美元的创纪录的市值上，库克对此发表观点称，苹果在美国诞生，在当地深受欢迎，因此他和他的高管们有责任帮助自己的国家繁荣发展，包括创造就业机会，建设公立学校和鼓励编程等等。
库克表示，" 因此，在创造就业方面，我们已经做到了在美国创造 200 万个工作岗位。我们希望创造更多就业机会，在未来五年内我们将在美国投资 3500 亿美元，我们会在很多不同的地方建立新的设施。我们为自己的贡献感到自豪，但我们希望做得更多。"
有关库克在《早安美国》中的完整发言，可以在到其节目官网观看，库克还谈到了 iPhone XS 摄像头、Memoji、Apple watch Series 4 心电图检测、跌倒检测等内容。