来源：驱动中国文：吴海艳2018-09-19/10:55 访问量：
驱动中国2018 年 9 月 19 日消息 9 月 13 日，苹果为广大消费者带来了三款新 iPhone，其中售价最贵的 iPhone XS Max 512GB 版以 12799 元的高价再次刷新了 iPhone手机的最高纪录。新机发布以后，不少网友吐槽，新款 iPhone 手机除了大就剩下贵了，更有网友质疑，一款手机何以卖得如此之贵？


日前，苹果首席执行官蒂姆库克在接受美国广播公司出品的晨间新闻节目《早安美国》采访时，首次公开说明了新款 iPhone 高价格背后的原因。库克表示，iPhone XS 和 XS Max 是苹果迄今为止推出的最先进的手机。消费者需要最具创新性的产品，但要做到这一点并不容易，因此需要付出昂贵的代价。
库克解释称，iPhone 中包含的所有技术都要求做到可以取代之前某些独立的设备，例如 MP3 播放器和数码相机，因此智能手机才高溢价。库克认为，苹果的目标是 " 为每一个人都生产 iPhone"，创新使其定价足够合理，所以自然有人会为其买单。


事实上，从 2012 年发布 iPhone 5 手机开始，苹果就已经开始了涨价之路。去年推出的十周年大作 iPhone X，以 9699 元的价格刷新了 iPhone 手机的最高纪录。今年推出的 iPhone XS Max，只不过是延续了去年的涨价趋势，使上限再一次被突破。


而事实证明，对于苹果公司而言，相比于以低价谋取市场份额的做法，通过高价来获取更高利润的策略显然来得更为实际。据相关数据显示，截至今年 8 月，iPhone X 售出了 6300 多万部，这相对于 2014 年 iPhone 6 火爆的销售情况来说有些苍白，但因为高价原因，使得 iPhone 虽然销量下滑但是却不足以威胁到苹果的整体利润。
只是怕就怕，苹果自以为 " 迄今为止最先进的手机 "，在广大果粉眼里可能并没有那么出色。毕竟这款手机的不足之处也是显而易见的，更何况市场上还有那么多可替代产品。
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