北京时间 9 月 13 日凌晨，苹果公司如期召开新品发布会，对外发布了 IPhone 和 Apple Watch 两个系列的产品更新，其发布的 3 款全新 IPhone 包括 IPhone XS、IPhone XS MAX 以及 " 廉价版 "IPhone XR，但号称 " 廉价版 "IPhone XR 其实也并不廉价，最低售价也达到了 6499 元，也比之前网传预测的 5888 元高出了不少。更令人咋舌的是，支持双卡双待的高配版 IPhone XS Max 售价竟高达 12799 元，创下了 IPhone 发布以来的最高价格记录。


一时间，IPhone 价格成为众多媒体报道的焦点，甚至有媒体调侃，此次苹果新品发布会最大亮点就是 " 贵 "。因为 " 贵 "，有自媒体发文称，苹果现在已经是一家轻奢侈品公司，IPhone 也不再是数码产品，而是奢侈品。言论一出，立马得引来许多 " 死忠果粉 " 的欢呼。
但 IPhone 真的成为了奢侈品吗？大家恐怕是对奢侈品有什么误解吧！
IPhone 售价破万，成为手机新 " 贵 "，但这并不意味着 IPhone 就已经成为了奢侈品。因为，在真正的奢侈品手机面前，苹果手机的 " 贵 " 并不能代表什么。
以 VERTU 为例，成立于 1998 年的 VERTU 作为全球第一的奢侈品手机品牌，其旗下的手机售价均价约为 15 万人民币，即使其最便宜的 Vertu Aster 系列，售价也高达人民币 43000 元）。此外，Vertu 还曾发行过一款售价为 247 万的 Vertu Signature 眼镜蛇限量款，这是其与法国珠宝商宝诗龙联合推出的豪华手机，手机两侧的蛇身镶有 439 颗红宝石，2 颗祖母绿，这款奢侈品手机全球限售 8 部，国内仅 1 部。


然而，作为奢侈手机的代表品牌，VERTU 一直是各大追赶企业抄袭甚至是诟病的对象。尤其是近年来，多次被国内模仿品牌抱怨其没有使用当下最为领先的技术及应用，无法像其品牌精神与品牌地位一样始终引领非凡。
对此，只能说除了个别品牌别有用心的转移视线外，这种诟病更多的是对奢侈品与消费品两大品类产品的误读。诚如我们无法将阿斯顿马丁和奔驰对比，或是 MK 女包和爱马仕对比，虽然定位的都是高端市场，但是面对的却是不同的消费市场。这种对比毫无意义的对比究其原因就是其在品类属性上的不同。
IPhone Xs 无论技术如何革新，都改变不了它们诞生于工业革命中的一条条流水线事实，即使破万仍然改变不了其电子消费品的属性。而 VERTU 自诞生之日起，就是一个奢侈品牌，更是开创了奢侈品手机的品类。


1998 年，诺基亚首席设计师弗兰克 · 诺佛 ( Frank Nuovo ) 在历史悠久的英国创办了 VERTU，从此英伦血统、艺术气质和创新精神也成为了其独有的品牌基因。VERTU 手机一经问世，便被誉为 " 顶奢之作 "，它彰显出拥有者的创富能力、精神品味与审美气度，在奢侈手机的金字塔尖上熠熠生辉。


2008 年正式 VERTU 进入中国后，地产大亨、影视明星、商界骄子纷至沓来，让 VERTU 手机立时成为踏入富豪名仕圈的 " 通行证 "。也正因其消费人群的特殊性，VERTU 注定不会冒险采用最前沿的技术，因为前沿意味着风险，在 VERTU 的价值观里是绝不能忍受产品出现丝毫差池的，这当然包括手机的数据、安全、个人追踪等涉及隐私的功能。因此，在 VERTU 手机制作过程中，每一个流程及每一项功能都符合坚韧、可靠及性能的最高标注。VERTU 拒绝使用不稳定、不可靠的创新技术，这也是出于其对主流消费群体安全性要求的考虑。


但这并不意味着 VERTU 就拒绝了前沿科技，相反，其在音质、画质、快速流畅的处理能力等方面表现非凡，安枕无忧的全球连通性、极致坚韧的材质、严苛的测试标准也让所有人折服。相比较于强大的性能，VERTU 其实更注重为用户带来的非凡服务，而这一切，对于大众消费的电子产品而言，都是望尘莫及的。


由此可见，IPhone 新品的价格破万，确实迎合了全球庞大的 " 果粉 " 的消费升级需求，但它依旧无法满足超越物质、建立壁垒、典范领先的奢侈属性，奢侈品作为一种超出人们生存与发展需要范围的非生活必需品，具有独特、稀缺、珍奇等特定价值，真正的消费者也愿意花费巨额的金钱为这份特定价值 " 埋单 "，毫不夸张的说，奢侈品之所以会存在，只有懂它的人才明白。