中新经纬客户端 1 月 12 日电 ( 张哲 ) 一直自视甚高的苹果公司在遭遇销售 " 滑铁卢 " 后，终于也开打价格战了。
近日，关于苹果 iPhone 降价的话题持续发酵。继苹果官网于去年年底推出 " 以旧换新 " 促销活动后，京东、苏宁等电商平台均下调了几款在售 iPhone 机型价格。另有媒体报道，华强北的远望数码城批发市场的 iPhone 新机甚至出现不同程度的全线下跌。
iPhone 开启全线降价
1 月 11 日零点开始，京东平台的 iPhone8/8P 的价格下调至 3999 元和 4799 元，较变动前分别下调了 600 元和 800 元，与苹果官网报价 5099 元和 5999 元分别相差 1100 元和 1200 元。
据媒体报道，京东方面称，这次降价行为是苹果公司降价。与此同时，苏宁在其官方微博上宣布，11 日 10 点起，iPhone XR 128GB 仅需 5799 元、iPhone XR 64GB 售 5788 元，分别比京东价低 700 元和 311 元。此外，苏宁易购还上线 iPhone XR 换购活动，用 iPhone 7P 换购 iPhone XR，价格低至 3500 元即可入手 XR。


▲截图来源：京东商城官网


▲截图来源：苏宁易购官网
实际上，这并非苹果第一波降价动作。2018 年 12 月中旬，苹果中国官网推出了折抵换购活动，iPhone XR 仅 RMB 4399 起，iPhone XS 仅 RMB 6599 元起。而 iPhone XR 和 iPhone XS 的官方售价分别为 6499 元起和 8699 元起，这意味着消费者凭手中的旧 iPhone 最高可抵 2100 元。
据中新经纬此前报道，12 月 23 日，苹果华贸购物中心直营店内多个显眼位置摆放着 " 折抵换购 iPhone XR，仅 RMB 4399 起 " 的广告牌。
值得注意的是，除了中国市场，苹果公司还在多个国家推出了新 iPhone 的促销活动。中新经纬曾报道，2018 年 12 月初，苹果在美国官网上线了折价换新的优惠活动，并向老用户推送消息，宣传新 iPhone，鼓励用户参与以旧换新。此前，苹果还在日本为运营商提供补贴促使运营商以三折销售 iPhone XR。
此外，据每日经济新闻，华强北渠道商日前收到了美国方面的调价信息，iPhone XR、iPhone8、iPhone 8 Plus、iPhone X 以及 iPhone XS 和 iPhone XS Max 等产品均开始降价。其中，华强北的远望数码城批发市场的 iPhone 新机出现不同程度的全线下跌。
中新经纬注意到，iPhone XS 系列的销量其实一直不容乐观。据数据商 Thinknum 援引 Best Buy 发布的内部销售数据，iPhone XS 系列从 2018 年 9 月到 12 月的速度一路呈下滑状态，中间虽偶有回升，但并未改变整体下行趋势。




▲截图来源：Thinknum 官网
02 进退维谷，" 错觉 " 幻灭？
实际上，苹果手机的销量疲态早在 2016 年就已初见端倪，创新乏力一直是 iPhone 近年来饱受诟病之处。在全球智能手机出货量持续增长之际，iPhone2016 年的出货量却同比下滑 7%，网友纷纷表示苹果手机没什么 " 新花样 " 了。
或许是由于其所拥有的强大的品牌号召力，持续提价并未给苹果公司的业绩带来太多负面影响。据 IDC，苹果 2017Q4 的出货量为 7730 万部，市场份额为 19.2%，仅较 2016 年同期下滑了 1.3%，且超越三星成为全球智能手机市场的冠军。2017 年全年出货量则较 2016 年高出 0.2%。
不过也有市场分析认为，出货量的增长主要是受 iPhone 用户换机带来的影响。分析指出，2014 年苹果首次推出了大屏 iPhone6，虽然随后推出的 iPhone6S 和 2016 年推出的 iPhone7 等产品因缺乏创新点同样让用户失望，但是由于 2014 年带来的那批用户到了换机阶段，才使得 iPhone 的出货量继续取得增长。即便如此，2017 年 iPhone 的出货量依低于 2015 年的历史高峰。
虽然 iPhoneX 销量不及预期，但苹果公司曾在许多场合表示，售价 999 美元起的 iPhone X 是上季度最畅销的苹果手机。
2017 年出货量的微幅增长似乎给苹果公司带来了一种错觉：无论 iPhone 如何涨价，" 忠实果粉 " 们的存在也会保住 iPhone 手机龙头的宝座。这也就不难理解为什么在 2018 年 7 月华为超越苹果成为全球第二大手机公司后，苹果方面却称 " 销量下滑在意料之中 "。
然而，在全球销量持续走低之际，专利纠纷官司不断也使苹果承压不小。因与高通的专利权纠纷，高通在多国对苹果提出初步禁令，要求停售包括 iPhone X 在内的多款机型，如今涉案机型已在多国下架。由于相关 " 禁售令 " 在中国执行层面陷入僵局，苹果公司甚至被指 " 挑战中国的司法权威 "。
此外，股价连跌、市值大缩水也给了苹果公司重拳一击。去年 10 月市值突破一万亿美元的苹果公司，股价在 12 月份突然大跌近三成。进入 2019 年 1 月，单日最大跌幅达 9.96%。截至 1 月 11 日，市值总额减少到 7226 亿美元，较去年十月份缩水 3813.6 亿美元。
面对多重压力，苹果终于不再沉浸于 " 错觉 " 中。除了在国际市场轮番采取降价补救措施外，库克还在 1 月初发布给投资者的一封公开信中开启了 " 甩锅 " 模式。
库克 " 抖包袱 " 失灵？
在致苹果投资者的公开信中，库克多次提到 "China"。
他将苹果手机在大中华区的销售疲软视作 iPhone 近期销量不佳的主要原因，并做了大篇幅的阐述，称其与中国近期的经济形势有重要关系。然而具有讽刺意义的是，就在两个月前，库克还宣称苹果在中国的业务 " 非常强劲 "。


▲库克在致苹果投资者的公开信中多次提到 China 截图来源：Apple 官网
此封公开信直接将苹果业绩下滑的锅甩给了中国市场，外界则普遍认为苹果淡化了自身在定价、产品创新等方面的问题。有媒体指出，其对近两年来在中国市场越来越力不从心的危险情势也视而不见。
面对市场上不绝于耳的唱衰声音，库克却不以为然。他在 1 月 9 日的 CNBC 专访中表示，苹果公司的健康程度正处于最佳状态，不断增长的生态系统 " 从未如此强大，可能被反对者低估了 "。
库克发布这封公开信的初衷本是缓和投资者紧张情绪，未料想却 " 吓 " 得苹果股价在 2019 年首个交易日盘后暴跌逾 7%。第二天更是余威不减，9.96% 的暴跌也刷新了苹果 2013 年以来的单日最大跌幅。这也使得苹果较去年十月份的万亿市值蒸发超 4000 亿美元。
押宝服务领域
无论是从财报数据，还是从苹果方面的公开声明中都不难看出，公司正在押宝服务领域。
库克在上述致投资者信中表示，尽管下调收入预期是令人失望的行为，但苹果仍在许多其他领域有着出色表现。" 本季度服务收入超过 108 亿美元，在每个地区都创下新的季度记录，我们有望实现从 2016 年到 2020 年将业务规模扩大一倍的目标。" 库克提到。
包括 App Store、iCloud、Apple Pay、iTunes 和 Apple Music 等在内的服务业务，已经成了苹果最大的增长引擎之一。苹果为自己设定了一个目标，即到 2020 年，每年从服务中创造 500 亿美元的收入。
中国财政科学研究院应用经济学博士后盘和林指出，苹果的生态系统或许是苹果最大的价值之所在。通过把 " 服务业务 " 打造成苹果帝国新的利润增长引擎，苹果就不再是一家单纯的硬件公司，而是逐渐进化成一家硬件 + 平台服务公司。
在韦德布什证券分析师丹尼尔 · 艾维斯 ( Daniel Ives ) 看来，未来苹果服务业务将取得强劲增长。" 我们提醒投资者，不要忽视服务业务即将为苹果带来的巨变 "。艾维斯 11 月 5 日在研报中写道，" 我们鼓励投资者‘透过树木看森林’，并将上周视为苹果股价在未来数年继续飙升的第一步。"
不过，也有市场分析指出，具体到苹果的业务上而言，着重在服务业务上谋求转型突破，也依然存在天花板。毕竟苹果的服务业务基本都是以 iPhone 作为 " 基础设施 "，甚至连 AirPods 和 Apple Watch 这些库克时代的新品，都依附于 iPhone 设备或者 iOS 生态。在 iPhone 的基础上寻求突破，肯定能在短期内继续维持业绩的增长，但从长远来看，并非治根治本之策。
值得一提的是，在苹果公司引以为傲的订阅服务背后，存在诸多因疏于监管而滋生的种种不法现象。据央视新闻此前报道，Apple Store 运营过程中出现过网络彩票、马甲包、非法 App 等多个层面的问题。而对于这些不法行为，苹果公司均未推出相应的监管措施。


▲央视 " 苹果应用商店管理漏洞 " 专题报道 来源：央视网
谈及苹果的长远发展，彭博社记者 Mark Gurman 评论道，" 苹果需要超越其核心产品 "。换句话说，苹果需要在 iPhone 之外，找到它的下一个 "iPhone"。 ( 中新经纬 APP )
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作者：董湘依